redactie contentmarketing

Uitdagende tijden vragen om uitdagende maatregelen. Om voorop te kunnen blijven lopen in een markt die razendsnel verandert, paste Unilever eind vorig jaar haar strategie aan. 'Een complexe operatie', vertelt vice president sales Joost Houben eerlijk. 'Maar die inmiddels beloond wordt met mooie resultaten. Resultaten die waarde opleveren voor de consument, onze retailpartners en de categorie als geheel.'

Parel Pure Power is een nieuw merk met een brede lijn reinigingsproducten. Naast huishoudelijke producten omvat het assortiment ook 'specialty cleaners'. Het merk is begin dit jaar geïntroduceerd onder het motto 'Net zo effectief, maar dan beter'. PearlPaint Group is vooral sterk in het doe-het-zelf-kanaal, maar zet nu de stap naar de foodretail.

Op 1 of 2 januari staat bij veel retailers alles in het teken van de eindbalans. Het tellen en corrigeren van de winkelvoorraad. Is dit efficiënt voorraadbeheer? René Postma van Axians vindt van niet. Zijn tip: 'Maak gebruik van replenishment software en stel regels op om de voorraad slim te tellen.'

Op 15 november was het 'Clean Out Your Refrigerator Day', een dag die mensen aanmoedigt om hun koelkast uit te kuisen. Goed voor de hygiëne, maar minder goed nieuws voor de restjes die in de vuilnisbak belanden.

Eenmaal per dag genereert je bestelsysteem een forecast die, na jouw goedkeuring, leidt tot een bestelling. Maar wat als de winkel door een plotselinge stortbui volstroomt met klanten? Je besteladvies is gebaseerd op verouderde data en dus niet meer accuraat. Dynamische forecasts zijn dé oplossing voor dit probleem.

Twintig jaar geleden begon de Smaakspecialist met een duidelijke missie: écht voedsel, gemaakt met respect voor mens, dier en planeet, toegankelijker maken. Founder Pieter Dirven: 'Biologisch stond destijds nog veelal weggestopt in een vergeten hoekje van de supermarkt.' Inmiddels staat biologisch op de agenda van de hele categorie. 'Maar het blijft een uitdaging om systeemverandering en bewust biologisch kiezen echt vanzelfsprekend te maken. Daarom fungeren wij steeds meer als partner in systeemverandering.'

Na een periode van interne herstructurering is Henkel Consumer Brands terug met een frisse koers en een nieuw hoofdkantoor in Utrecht. De organisatie richt haar blik weer volledig op de markt en wil samen met retail partners bouwen aan groei en merkwaarde.

Na de jaren van laag consumentenvertrouwen zullen A-merken de komende tijd weer de wind in de zeilen hebben. Zeker die van Kraft Heinz; door de focus op smaak, datagedreven beslissingen en de creativiteit in campagnes zal Kraft Heinz de waarde in de categorieën verder gaan vergroten.

Fangoo & Zon Impex levert Mediterraan (Turks/Marokkaans/Arabisch) en Oost-Europees assortiment. Oprichters Zafer Boztas en Aziz Odilov verwachten een forse groei in de komende jaren, vooral in de grote Nederlandse supermarkten. Fangoo & Zon Impex is de juiste partner om die markt te bouwen.

In tien jaar tijd heeft HAK de categorie groenteconserven afgestoft met campagnes en innovaties. Met een nieuwe categorievisie en dito plannen voor groene gemaksproducten definieert het bedrijf de categorie opnieuw: de toekomst heet Groen Gemak.