Met de introductie van Bacardi & Coca-Cola wordt 2026 een belangrijk en spannend retailjaar voor de bekende producent. 'Dit is tot nu toe onze grootste introductie binnen ARTD (red. alcohol-ready-to-drink)', zegt senior marketingmanager Tim Geelen. 'We zijn een aantal jaren geleden gestart met de introductie van Jack Daniel’s & Coca-Cola en Absolut Vodka & Sprite. De meest bekende mixcombinatie ontbrak nog in ARTD, namelijk Bacardi in combinatie met de herkenbare smaak van Coca-Cola.' In 2026 hebben de twee merken elkaar gevonden in het supermarktschap. Geelen: 'Hiermee bieden we consumenten die vertrouwde smaak van Bacardi en Coca-Cola nu ook ready-to-drink in een blik aan.'
Bacardi & Coca-Cola is tot nu toe onze grootste introductie binnen alcohol-ready-to-drink”
Groeiende categorie
De lancering van Bacardi & Coca-Cola komt op een moment dat het ARTD-schap de wind vol in de zeilen heeft. 'En dat succes wordt gedreven door veranderend consumentengedrag', weet Geelen. 'Consumenten zijn op zoek naar meer smaakvariatie en gemak, ook binnen het alcohol-aanbod. Dat zie je dan ook terug in de vele innovaties binnen de categorie. De categorie krijgt steeds meer schapruimte ten opzichte van andere alcoholische dranken. Het laat zien dat er veel vertrouwen is.'
Cijfers onderbouwen het optimisme: vergeleken met 2024 is de categorie in 2025 met 25,5 procent in waarde gegroeid en met ruim 20 procent in volume. 'Dat zijn waanzinnige cijfers. Je kunt wel zeggen dat de categorie is geëxplodeerd.'
Unieke kennis
Dat een merk als Coca-Cola serieus investeert in ARTD, geeft het gehele schap een kwaliteitsimpuls, zegt senior manager portfolio ARTD brands Bette Sijbranda. 'Met sterke merken voegen we namelijk nog meer waarde toe aan het schap. Dat maakt onze propositie alleen maar aantrekkelijker voor ondernemers.'
Bovendien neemt Coca-Cola volgens Sijbranda unieke kennis met zich mee. 'We hebben de laatste jaren veel ervaring opgebouwd in hoe je ARTD kunt laten groeien. Zo weten we hoe belangrijk het is dat producten niet alleen in het schap staan, maar ook elders in de winkel zichtbaar zijn. Door ARTD goed onder de aandacht te brengen, prikkel je mensen sneller om iets nieuws te proberen.'
Cold is sold
Om promoties in de winkel te versterken, ondersteunt Coca-Cola met inzichten in de categorie en een sterke uitvoering. Denk aan opvallende kant-en-klare displays en wobblers die direct de aandacht trekken, mandjes bij de kassa en koelers. Gekoelde verkrijgbaarheid zorgt namelijk voor een grote boost in additionele verkoop, weet Sijbranda uit ervaring. 'Wij zeggen altijd: cold is sold.'
Dat een merk als Coca-Cola serieus investeert in ARTD geeft het gehele schap een kwaliteitsimpuls”
Het succes van een nieuw product valt of staat ook met de juiste timing, benadrukt Sijbranda. 'Bepaalde momenten in het jaar zijn cruciaal. Denk aan carnaval, Koningsdag, lokale evenementen of die eerste zomerse weekenden waarin overal de barbecue aangaat. Juist dán moet je als retailer extra aandacht creëren. We trekken hierin op met de ondernemers. Het vraagt namelijk een gezamenlijke inspanning om het maximale uit de categorie te halen.'
Combinatie van sterke merken
De campagne voor Bacardi & Coca-Cola, dat nu al in de schappen ligt, start medio maart. 'Niet alleen in de winkel maar ook daarbuiten, voornamelijk op social media', verklapt Tim Geelen. 'We pakken deze lancering serieus aan. Dat doen we uiteraard op een verantwoorde manier, volgens de regels omtrent alcoholreclame. We zijn natuurlijk een groot bedrijf en dit is voor ons een relatief nieuwe tak, dus we gaan daar zorgvuldig mee om. Maar we hebben zeker een aantal leuke dingen in petto.'
Gezien het aanblijvende succes van de gehele ARTD-categorie én de combinatie van sterke merken, ziet Coca-Cola een grote slagingskans voor de nieuwe variant. 'We verwachten er veel van', zegt Bette Sijbranda. 'We weten dat deze combi in de horeca al decennia de standaard is; het is immers de meest bekende barcall. Nu kunnen liefhebbers het ook op andere momenten nuttigen, bijvoorbeeld thuis, tijdens een evenement, in de derde helft bij de sportclub of op een barbecue met vrienden. Het is ook heel handig: geen losse flessen meer en je hoeft niet meer zelf te mixen. Zo ben je altijd verzekerd van topkwaliteit. Al met al denken we dat veel mensen enthousiast zullen worden van Bacardi & Coca-Cola.'
Dit artikel is gesponsord door Coca-Cola Europacific Partners Nederland.
