redactie contentmarketing

Sinds medio maart springen ze bijna uit het frisdrankschap: Pepsi Treats. Met de introductie van twee unieke smaakvarianten speelt het merk in op de groeiende vraag naar smaakbeleving, genieten en visuele aantrekkingskracht. Pepsi Strawberries 'n Cream en Pepsi Cream Soda richten zich nadrukkelijk op een jongere doelgroep die openstaat voor nieuwe smaken en unieke genietmomenten.

We kunnen er inmiddels echt niet meer omheen: consumentengedrag verandert. Keuzes worden steeds minder voorspelbaar en hangen vaker af van het moment van aankoop of consumptie. Het klassieke schap is dan ook allang niet meer standaard het vertrekpunt en vloeit steeds meer over in een conveniencemodel. Dit biedt mooie kansen om de categorie als totaal te laten groeien.

Sinds februari dit jaar is Stella Artois te vinden in het Nederlandse bierschap, bij onder meer Albert Heijn, Jumbo en PLUS. Met de introductie speelt AB InBev in op een concrete consumentenvraag én op groeipotentieel binnen premium pils. Directeur retail Nederland Marco van Assche: 'We zien binnen het pilsschap duidelijk ruimte voor een sterk internationaal premium merk.'

Danerolles keert terug naar de kern. Met een scherpe strategische focus op croissants krijgt het merk een nieuwe impuls. De opfrisbeurt voorziet onder meer in twee opzienbarende nieuwe varianten, voorzien van compartimentdeksels met topping. Bovendien opent op 2, 3 en 4 april in Amsterdam de pop-up-bakkerij House of Croissants waar consumenten zich kunnen onderdompelen in de wereld van croissants.

Het jaar 2025 had voor de Nederlandse consumentenbusiness van FrieslandCampina niet beter kunnen eindigen. De winst van zowel de Industributieaward voor A-merk Vers, als de AdvantageGroup Study voor de categorieën zuivel en kaas, onderstreept het succes van de ingezette koers. 'De kracht zit in de combinatie van focus op onze retailpartners en op de categorie', vertelt category development manager Boy Bos. 'Voor 2026 staan onze Zuivel+-innovaties klaar om door te bouwen.'

De meest dynamische groeicategorie in retail krijgt in 2026 een flinke boost. Het grootste frisdrankenmerk ter wereld introduceert namelijk een iconische mix in het alcohol-ready-to-drink-schap: Bacardi & Coca-Cola. De ready-to-drink-variant van het populairste mixdrankje wordt volgens Coca-Cola een belangrijke katalysator voor de gehele categorie. Hoe pakt het bedrijf dat aan?

Opnieuw wint De Graaf Bakeries de Industributie Trofee in de categorie Brood en banket.

Neuteboom Coffeeroasters is de best presterende privatelabelleverancier in de brede groep Dranken, diepvries, dkw overig, non-food. Scheidend commercieel directeur Jan Hart en opvolger Guido Teekamp geven een toelichting op deze herhaling van het succes uit 2024.

Terra Natura International (TNI) is de best presterende privatelabelleverancier, overall én in de categorie Agf, verse maaltijden, verse sappen en salades. Maar TNI ontvangt ook de Industributie Trofee als beste leverancier in accountmanagement én supply chain management. Deze editie van Industributie is één groot compliment voor de aanpak van TNI. Marketingmanager Gert-Jan Tamerus en commercieel directeur Stefan den Hollander over hoe het bedrijf zo goed kan presteren.

Dr. Oetker maakt een enorme sprong van de vijfde naar de eerste plaats in de categorie Diepvries. Vorig jaar was de score tijdelijk wat lager, nu is Dr. Oetker terug op niveau met de trofee als beloning.