‘Onze missie is al jarenlang om mensen te inspireren meer groenten en peulvruchten te eten’, vertelt Liesbeth Dufornee, head of category development bij Bonduelle. Die missie is relevant, aangezien de inname van groenten, peulvruchten en vezels door de gemiddelde Nederlander nog altijd ver onder de aanbevolen hoeveelheid ligt. ‘Met deze nieuwe merkbelofte zetten we groenten nog nadrukkelijker in hun kracht. We laten zien dat groenten en peulvruchten niet alleen gezond zijn, maar ook lekker, makkelijk en inspirerend.’
Uniforme globale uitstraling
Een belangrijk onderdeel van de nieuwe strategie is een uniforme wereldwijde uitstraling. Waar verpakkingen er voorheen per regio anders uitzagen, krijgen ze nu internationaal hetzelfde design. ‘Zo bouwen we aan een sterker, herkenbaar merk en maken we de keuze voor groenten en peulvruchten eenvoudiger’, aldus Dufornee.
Door onze groenten en peulvruchten met stoom te bereiden, blijven smaak, kleur en bite optimaal behouden”
Er is expliciet gekozen voor groen als prominente kleur in de communicatie. Bonduelle-verpakkingen, zowel in conserven als in vriesvers, krijgen een opvallend groen jasje. De kleur onderstreept het natuurlijke karakter van de producten. Het iconische Bonduelle-blaadje krijgt een prominente plek op de verpakking. ‘Het blaadje op de verpakking fungeert als productvenster, waardoor consumenten direct zien wat er in de verpakking zit’, zegt Carola Sonnemans, senior productmanager ambient bij Bonduelle. Consumentenonderzoek laat zien dat de nieuwe verpakkingen beter scoren op merkherkenning, moderniteit en aankoopintentie. ‘Bovendien ontstaat er een sterk groen blok in het schap, waardoor shoppers makkelijker kunnen navigeren.’
Gezondheidsvoordelen beter zichtbaar
Ook de productvoordelen worden duidelijker zichtbaar op de verpakking. Zo krijgt de unieke stoommethode van Bonduelle een opvallende paarse kleur. ‘Door onze groenten en peulvruchten met stoom te bereiden, blijven smaak, kleur en bite optimaal behouden’, aldus Sonnemans. Daarnaast worden voedingsstoffen en nutritionele voordelen, zoals vezels, eiwitten en vitamines, prominenter op de verpakking vermeld.
Voorheen communiceerden we vooral over producten, nu bouwen we ook aan een emotionele band met consumenten”
Op de verpakkingen van de vriesverse groenten communiceert Bonduelle nu ook duidelijk de stoommethode. Dit gebeurde voorheen niet. Dufornee: 'Door de stoommethode op de verpakking te vermelden, maken we voor consumenten beter zichtbaar waarin de kwaliteit van Bonduelle zich onderscheidt. Hierdoor wordt een belangrijk kwaliteitsaspect van onze vriesverse groenten ook op het schap beter zichtbaar.'
Laat 't goede winnen
Vanaf september ondersteunt Bonduelle de nieuwe positionering met de campagne ‘Laat ’t goede winnen’. Centraal staat een herkenbaar spanningsveld waar veel mensen dagelijks mee te maken hebben. De campagne laat zien hoe makkelijk het is om juist op die momenten voor groenten en peulvruchten te kiezen, en daarmee voor ’t goede. ‘Voorheen communiceerden we vooral over producten, nu bouwen we ook aan een emotionele band met consumenten’, vertelt Sonnemans. De campagne is zichtbaar op televisie, online en op de winkelvloer, waar ook de nieuwe verpakkingen extra aandacht krijgen.
Naast de nieuwe merkbelofte blijft innovatie een belangrijke pijler voor Bonduelle. Concepten als Lunch Bowl en Pasta Pronto laten zien hoe Bonduelle inspeelt op de vraag naar gezonde, gemakkelijke maaltijden. ‘We blijven luisteren naar consumenten en retailers’, besluit Dufornee. ‘Zo blijven we producten ontwikkelen die gezond eten elke dag makkelijker en lekkerder maken.’
Dit artikel is gesponsord door Bonduelle.
