De kracht van Croky zit volgens het merk in de combinatie van een onderscheidend product en een herkenbare identiteit. De intense smaak, de stevige crunch en de vertrouwde recepten zorgen ervoor dat consumenten het merk blijven kiezen. Samen met de innovaties zijn dit de succesfactoren voor de verdere groei binnen de categorie.
Jongere consumenten zoeken steeds meer naar producten die verrassen”
Intense smaak en karakteristieke kraak
‘Croky bokst als lokale speler al jaren succesvol op tegen de grote internationale merken. Dat is geen toeval’, vertelt Wim Gallet, Chief Croky Officer - algemeen directeur. ‘Consumenten kiezen bewust voor onze intense smaak en karakteristieke “kraak”. Die worden al 60 jaar bepaald door intense aroma’s, de typerende aardappelsnit die zorgt voor de extra krokante chips, en het feit dat wij werken met 100 procent zonnebloemolie. Aan dat recept doen we dan ook geen concessies.’ Hiermee bouwt Croky verder aan een consistente smaakbeleving die het merk onderscheidt binnen de categorie.
Innovatie als motor voor groei
Die focus op kwaliteit werpt zijn vruchten af. In België is Croky inmiddels het nummer twee-merk in de categorie, terwijl het in Nederland de derde positie inneemt. Bovendien groeit het merk harder dan de totale Nederlandse markt binnen de gezouten snacks en laat het diverse grote internationale spelers achter zich. Om die groei verder door te zetten, investeert Croky volop in innovatie. Vooral Explosions, de extra krokante geribbelde chips, en Tortilla vormen belangrijke groeipijlers. De vertrouwde Croky-smaken zoals Paprika en Bolognese zijn succesvol doorvertaald naar deze nieuwe productlijnen.
‘Uit marktonderzoek bleek dat 75 procent van de tortillakopers interesse had in Croky Tortilla, specifiek om er de gekende Croky-smaken in terug te vinden’, licht Mietje Kesteleyn, Marketing Director Croky, toe. ‘Onze zoete Paprika en iconische Bolognese wisten we perfect te vertalen naar die maisbasis. Daarnaast zoeken, vooral jongere, consumenten steeds meer naar producten die verrassen. Vandaar de keuze om naast de Croky-klassiekers ook unieke en bijzondere smaken, zoals Thai Curry of Hot Honey aan te bieden.’
Ervaren, ontdekken en groeien
De innovaties van Croky worden ondersteund door een brede 360-gradencampagne. Via TikTok, Snapchat en Instagram, maar ook via retailactivaties en massale sampling, brengt het merk consumenten letterlijk in contact met de smaak en kraak van Croky. Jaarlijks worden meer dan één miljoen samples uitgedeeld in Nederland. ‘Wij ontwikkelen smaken waarvan je moeiteloos een hele zak leeg eet’, besluit Gallet. ‘Alleen of samen met vrienden. Die combinatie van smaak en kraak, sterke marketing en intensieve samenwerking met retailers maakt Croky tot een bewezen groeimotor voor de categorie.’
Dit artikel is gesponsord door Croky.
