redactie contentmarketing

Dr. Oetker wint de Wheel in de categorie Bakproducten met Koopmans Tompouce­cake: 'Een tompouce en cake in één: vertrouwd, maar met een eigentijdse twist.'

FrieslandCampina is winnaar in de categorie Zuivel/zuiveldranken én winnaar van de Consumenten Wheel, met Campina High Protein Greek Yoghurt Naturel. De retail én de consument waarderen de introductie.

Essity is winnaar in de categorie Personal Care met Edet Smart Toiletpapier. De duurzame oplossingen op meerdere vlakken zijn in de waardering van de retail goed voor de Wheel of Retail in deze categorie.

De vergrijzing neemt toe, het geboortecijfer is laag én er is een overschot aan vacatures. Arbeidsmigratie is hierdoor ook voor de sector food en retail enorm belangrijk, stelt commercieel directeur Ralph van Iersel van onder meer uitzendbureau Hobij in Veghel.

Voor veel supermarktondernemers is het de dagelijkse realiteit: zorgen dat alles blijft lopen. Tegelijkertijd verandert de context waarin die winkel draait in hoog tempo. Naast zichtbare uitdagingen spelen er ook minder tastbare risico's, en is vooruitkijken belangrijker dan ooit. Maar hoe doe je dat als ondernemer, midden in de dagelijkse drukte?

Sinds medio maart springen ze bijna uit het frisdrankschap: Pepsi Treats. Met de introductie van twee unieke smaakvarianten speelt het merk in op de groeiende vraag naar smaakbeleving, genieten en visuele aantrekkingskracht. Pepsi Strawberries 'n Cream en Pepsi Cream Soda richten zich nadrukkelijk op een jongere doelgroep die openstaat voor nieuwe smaken en unieke genietmomenten.

We kunnen er inmiddels echt niet meer omheen: consumentengedrag verandert. Keuzes worden steeds minder voorspelbaar en hangen vaker af van het moment van aankoop of consumptie. Het klassieke schap is dan ook allang niet meer standaard het vertrekpunt en vloeit steeds meer over in een conveniencemodel. Dit biedt mooie kansen om de categorie als totaal te laten groeien.

Sinds februari dit jaar is Stella Artois te vinden in het Nederlandse bierschap, bij onder meer Albert Heijn, Jumbo en PLUS. Met de introductie speelt AB InBev in op een concrete consumentenvraag én op groeipotentieel binnen premium pils. Directeur retail Nederland Marco van Assche: 'We zien binnen het pilsschap duidelijk ruimte voor een sterk internationaal premium merk.'

Danerolles keert terug naar de kern. Met een scherpe strategische focus op croissants krijgt het merk een nieuwe impuls. De opfrisbeurt voorziet onder meer in twee opzienbarende nieuwe varianten, voorzien van compartimentdeksels met topping. Bovendien opent op 2, 3 en 4 april in Amsterdam de pop-up-bakkerij House of Croissants waar consumenten zich kunnen onderdompelen in de wereld van croissants.

Het jaar 2025 had voor de Nederlandse consumentenbusiness van FrieslandCampina niet beter kunnen eindigen. De winst van zowel de Industributieaward voor A-merk Vers, als de AdvantageGroup Study voor de categorieën zuivel en kaas, onderstreept het succes van de ingezette koers. 'De kracht zit in de combinatie van focus op onze retailpartners en op de categorie', vertelt category development manager Boy Bos. 'Voor 2026 staan onze Zuivel+-innovaties klaar om door te bouwen.'