AB InBev krijgt al geruime tijd de vraag vanuit zowel horeca als retail wanneer Stella Artois naar Nederland komt, legt Van Assche uit. ‘Nu is het dan eindelijk zover.’ Premiumisering is een belangrijke trend binnen bier. ‘Consumenten maken steeds bewustere keuzes in de supermarkt. Ze zoeken kwaliteit, herkenbaarheid en merken met uitstraling. Binnen pils zien we dat het internationale premiumsegment nog relatief beperkt is ingevuld. Daar brengen wij nu verandering in.’
Rijke geschiedenis
Stella Artois is een iconische Belgische pils met een rijke historie vanaf 1366, met brouwerij Den Hoorn in Leuven. ‘Dat erfgoed, gecombineerd met een stijlvolle tijdloze uitstraling en hoge kwaliteit, geeft Stella Artois onderscheidend vermogen in het schap’, licht Van Assche toe. ‘Het merk is wereldwijd actief en verbonden aan internationale ambassadeurs en sportplatforms zoals Roland-Garros en Wimbledon, wat de herkenbaarheid en premium uitstraling versterkt en Stella Artois duidelijk onderscheidt van lokaal gepositioneerde bieren.’
Bewezen internationaal succes
Internationaal laat Stella Artois een sterke positie zien binnen het premiumsegment. In het Verenigd Koninkrijk is het al jarenlang het grootste biermerk, mede dankzij een consequente premiumpositionering in horeca en retail. In Italië is het snelst groeiende premiumbier. ‘Na een succesvolle introductie in Frankrijk in 2025, passen we nu dezelfde bewezen aanpak ook in Nederland toe’, licht Van Assche toe.
Activatie en relevantie
De introductie in de Nederlandse retail wordt ondersteund door internationale partnerships, zoals de tennistoernooien Roland-Garros en Wimbledon. ‘Retailers kunnen inspelen op deze herkenbare sportmomenten met activaties en campagnematerialen. Zo brengen we internationale allure en beleving rechtstreeks naar de winkelvloer.’ Tegelijkertijd wordt ook de alcoholvrije variant gelanceerd. ‘De 0.0-categorie blijft groeien. Met Stella Artois 0.0%, met slechts 18 kilocalorieën, bieden we een premium alcoholvrij alternatief binnen hetzelfde merk. Dat vergroot de relevantie en keuzemogelijkheid voor de consument.’
‘Premium internationale pils en alcoholvrij zijn structurele groeisegmenten’, besluit hij. ‘Met Stella Artois brengen we een internationaal bewezen merk naar het Nederlandse schap, waarmee we de biercategorie een nieuwe impuls willen geven en waarde willen creëren voor de lange termijn.’
Dit artikel is gesponsord door AB InBev.
