De introductie past in een bredere innovatiestrategie, vertelt Sandra Vingerling, directeur retail bij Vrumona. ‘Dit jaar introduceren we meer dan dertig nieuwe SKU's, waarvan negen grote innovaties. Hiermee blijven we ons portfolio vernieuwen en inspelen op wat consumenten en retailers vragen.’
Vernieuwing in een sterke categorie
Innovatie is een belangrijke manier om de categorie te laten groeien, benadrukt ze. ‘Traditionele cola blijft een groot segment, maar tegelijk groeit de vraag naar varianten die meer bieden dan verfrissing, vooral onder jongere consumenten. Door iets anders te brengen dan wat er al is, zorgen we als challenger voor dynamiek in de markt.’ De twee nieuwe cream soda-varianten spelen feilloos in op de behoefte aan zorgeloos genieten, vervolgt Vingerling. ‘Beide producten hebben een romige, zoete smaakbeleving, maar bevatten geen zuivel en suiker.’ De introductie van Pepsi Treats in Nederland volgt op een succesvolle lancering in het Verenigd Koninkrijk, waar de producten veel herhaalaankopen genereerden. ‘Dat gaf vertrouwen om Pepsi Treats ook hier groot te maken.’
Als challenger in de markt, brengen we dynamiek en variatie naar het schap”
Focus op Gen-Z
Een belangrijke doelgroep voor de introductie is Gen Z. ‘Een generatie die open staat voor nieuwe smaken en zoekt naar producten die passen bij hun lifestyle en identiteit. Zowel qua smaak als kleurgebruik en design sluit Pepsi Treats dan ook aan bij de esthetiek van jongere consumenten.’ Pepsi Strawberries ’n Cream en Pepsi Cream Soda worden gelanceerd in 33cl-blikken. Een bewuste keuze die goed past bij het on-the-go consumptiemoment waar Pepsi Treats zich op richt en waar ook steeds meer behoefte aan is. ‘Consumenten kunnen het product gemakkelijk meenemen en direct gekoeld drinken.’
Grootse ondersteuning
Vrumona zet groots in op marketing en activatie, met een grote online-only campagne die volledig inspeelt op de leefwereld van Gen Z. Influencers spelen daarin vanzelfsprekend een belangrijke rol. Daarnaast wordt Pepsi Treats ook fysiek zichtbaar in het straatbeeld, met onder meer een opvallende activatie op Utrecht Centraal. ‘We openen daar een pop-up store en kleuren het station helemaal roze. De komende tijd kan Nederland niet om Pepsi Treats heen.’ Op de winkelvloer worden de nieuwe varianten gepresenteerd in gekoelde displays, op een prominente plek tussen de hardlopers. ‘Wij zijn ervan overtuigd dat de doelgroep juist dáár zoekt naar iets nieuws.’
Sinds week tien stromen de kleurrijke blikjes in bij de grotere retailers en het out-of-homekanaal. ‘Deze introductie is pas het begin’, benadrukt Vingerling. ‘We hebben een strak executieplan om Pepsi Treats samen met onze partners groot te maken en zien nog veel meer mogelijkheden voor de toekomst. Met deze innovaties creëren we reuring in de categorie en laten we zien dat cola nog lang niet uitgespeeld is.’
Dit artikel is gesponsord door Vrumona.
