redactie contentmarketing

'Vandaag Valess?' Als bekendste merk in vleesvervangers in Nederland weet Valess wat cruciaal is in het aantrekken van meer consumenten; confrontatie en smaak! 'Er zit nog veel potentie in de categorie', vertelt Brand Leader Wieteke Janssen. Daarom heeft het merk sinds vorig jaar de strategie aangepast en zet ze nieuwe stappen, zowel op het huidige portfolio als op innovatie. 'Zodat de shopper ons merk, en daarmee de rest van de categorie, nog beter weet te vinden.'

De afgelopen decennia heeft Santa Maria de Tex Mex-keuken op de kaart gezet in Nederland. 'Nu is het tijd voor the next step', vertelt Category & Trade Marketing Manager Benelux, Joanneke Gamarino. 'We gaan laten zien hoe goed onze producten zich lenen voor het steeds populairder wordende shared dining, met een hoofdrol voor verduurzaming. Want smaak en goede nasmaak gaan wat ons betreft hand-in-hand.'

De supermarktbranche bevindt zich in ongekende tijden. Daarom is het goed om te kijken waar de branche de afgelopen tien jaar vandaan komt en wat ons mogelijk de komende tien jaar te wachten staat: leren vanuit het verleden en daardoor paralellen trekken naar de situatie van vandaag en de toekomst van de supermarktbranche.

Het Afvalfonds Verpakkingen introduceert een vernieuwde systematiek om goed recyclebare plastic verpakkingen en verpakkingen van gerecycled plastic aan te jagen. Het gaat om Tariefdifferentiatie Plastic 2.0, waarmee producenten en importeurs gestimuleerd worden om duurzame verpakkingsoplossingen te ontwikkelen.

Het Vitakraft Poésie assortiment, complete natvoeding voor katten, heeft in de afgelopen jaren distributie opgebouwd zonder veel publiciteit. Nu is Vitakraft een grootse campagne gestart om de groep trouwe kopers van deze lijn sterk uit te breiden.

Bonduelle lanceert voor het vriesversschap twee nieuwe peulvruchtinnovaties. Bonduelle rode kidneybonen en Bonduelle bonenmix (rode en groene kidneybonen en kikkererwten) stromen het supermarktschap vanaf week 42 in. 'We willen blijven inspireren met plantaardige voeding.'

Amper tweeëneenhalf jaar geleden introduceerde John West zeven Fish Twist varianten. Na een achtste plek in de top-20 introductielijst van 2021 en een optimalisatie van de range in 2022 is nu ook een plek op de 'stayerlijst' bemachtigd. 'Dat maakt ons natuurlijk trots', vertelt Category Development Manager Kai Otten.

Innovatie en verduurzaming zijn belangrijke pijlers van de OPACKGROUP. De nieuwe extrusie-fabriek van Oerlemans Plastics in het Brabantse Giessen en de in-house ontwikkeling van mono-barrièrefolies getuigen daarvan.

De Ierse voedingsmiddelenorganisatie Bord Bia biedt retailers veel inspiratie en ondersteuning bij het stimuleren van de verkoop van Iers rundvlees. Bijvoorbeeld bij de promotie van rundvleesgerechten voor het stoofseizoen. Of denk aan St Patrick's Day, de Ierse feestdag die door retailers in andere landen wordt benut met een themaweek. 'Dat kan ook in Nederland.'

HAK introduceert dit najaar de eerste biologische groente in het assortiment: de rode biet. Daarmee markeert de groenten- en peulvruchtenfabrikant de eerste mijlpaal in de stevige ambitie om in 2027 volledig over te stappen op biologisch voor de Nederlandse teelt. De biologische bieten liggen dit najaar in de supermarkt. Het gaat nadrukkelijk niet om een aparte biologische lijn, maar om een vervanging van de huidige rode bieten. Dit betekent dat straks alle rode bieten van HAK biologisch zijn. Volgend jaar zullen meer groenten deze overstap naar biologisch volgen.