Sponsored content

In de Verenigde Staten is het een megatrend: hard seltzers. Het merk White Claw is daarin een fenomeen. Een frisse combinatie van bruiswater, natuurlijke fruitsmaken en 4,5 procent alcohol. Brand building company A Brand New Day (ABND) introduceert het populaire drankje in de Nederlandse supermarkt.

'Dit is knettergek, dit kan eigenlijk echt niet. En dus gaan we het doen.' Vanuit die insteek heeft Riedel met een tomeloze creativiteit de categorie non-alcoholische dranken voortdurend nieuwe impulsen gegeven. 'Je moet goed nadenken, maar zeker niet te lang.' Die aanpak levert veel waardering op, bleek al uit de Industributie Trofee, en nu opnieuw met de Foodmagazine Marketing Award.

Jarenlang was Bavaria zo goed als het enige biermerk op de markt met een alcoholvrij pils. In de hausse van varianten in 0.0 bracht Bavaria in 2019 als eerste merk een 0.0% IPA, en met succes. Marketing Manager Florent Renders van moederbedrijf Swinkels Family Brewers ziet het segment 0.0 nog veel verder groeien, natuurlijk met een grote rol voor Bavaria.

Signature Foods heeft met Johma een ongelooflijke swung gebracht in een ingeslapen categorie, aldus de jury van de Foodmagazine Marketing Awards. Daarmee krijgt het bedrijf uit Losser niet alleen de prijs in de categorie, maar ook de overall prijs, de Foodmagazine Marketing Award 2020. Een enthousiaste directie over de wederopstanding die nog lang niet is voltooid.

Eat Natural is het belangrijkste merk van Lemar BV, het bedrijf dat de repen en ontbijtproducten in Nederland importeert en vermarkt. Door de sterke productinnovaties, de succesvolle introducties en de marketing op maat wordt het bedrijf door de jury van de Foodmagazine Marketing Award met lof toegesproken.

Procter & Gamble wint de Marketing Award in de categorie Household Care. 'Een mooie waardering voor Procter & Gamble en de tak fabric care', vindt Thijmen Mellink, director Fabric Care BeNeLux. 'Een beloning waar we de jury zeer dankbaar voor zijn.'

Een retailer doet er verstandig aan te onderzoeken of een supermarkt kan worden gevestigd op de gewenste huurlocatie. In een zaak bij het gerechtshof Amsterdam ging het om een geschil tussen Deka en haar verhuurder. De les die deze uitspraak leert, is nog altijd actueel. De huurder moet het antwoord op ten minste twee vragen vóór het tekenen van de huurovereenkomst scherp moet hebben. Mag ik hier planologisch gezien mijn supermarkt vestigen? En: wat huur ik eigenlijk?

Afspraken maken met een gemeente is altijd spannend - zie een uitspraak van het Gerechtshof in Arnhem van 23 mei 2020. Spannend namelijk, als het gaat om een afspraak over een vergunning of een bestemmingsplan. Een blog van Jaco van den Brink.

Kiwimerk Zespri is een nieuw communicatieplatform gestart om de doelstellingen van het bedrijf voor het voetlicht te krijgen. De rebranding komt met een nieuw logo, een nieuwe slogan en de twee mascottes komen terug: de Kiwi Brothers.

DubbelFrisss innoveert in razendsnel tempo. 'We willen daar zijn waar de consument is', legt marketing manager Cindy Voest uit. 'En zijn niet bang om in categorieën te stappen waar we nog niet aanwezig zijn.' Met de gloednieuwe introductie van DubbelFrisss Ice Tea en DubbelFrisss 1kcal, de nieuwe BubbelFrisss-smaak ananas & mango én een uitrol van blikverpakkingen (Bubbel- en DubbelFrisss), maakt het merk van 2020 één groot avontuur.