Sponsored content

Warsteiner wil het meest geliefde Duitse biermerk ter wereld zijn. Het nieuwe managementteam onderstreept vanuit het hoofdkantoor Benelux in Nijmegen haar herziene visie op de rol die het merk in Nederland wil spelen. Door consistent te investeren in haar positie als 'premium challenger' en betrouwbare partner op de Nederlandse biermarkt, wil Warsteiner haar positie gaan uitbouwen. Daarvoor heeft het de wereldwijde merkcampagne 'Serious About Beer' gelanceerd en introduceert het haar nieuwe gouden pilsener krat op de Nederlandse markt.

'Dit is knettergek, dit kan eigenlijk echt niet. En dus gaan we het doen.' Vanuit die insteek heeft Riedel met een tomeloze creativiteit de categorie non-alcoholische dranken voortdurend nieuwe impulsen gegeven. 'Je moet goed nadenken, maar zeker niet te lang.' Die aanpak levert veel waardering op, bleek al uit de Industributie Trofee, en nu opnieuw met de Foodmagazine Marketing Award.

Jarenlang was Bavaria zo goed als het enige biermerk op de markt met een alcoholvrij pils. In de hausse van varianten in 0.0 bracht Bavaria in 2019 als eerste merk een 0.0% IPA, en met succes. Marketing Manager Florent Renders van moederbedrijf Swinkels Family Brewers ziet het segment 0.0 nog veel verder groeien, natuurlijk met een grote rol voor Bavaria.

Signature Foods heeft met Johma een ongelooflijke swung gebracht in een ingeslapen categorie, aldus de jury van de Foodmagazine Marketing Awards. Daarmee krijgt het bedrijf uit Losser niet alleen de prijs in de categorie, maar ook de overall prijs, de Foodmagazine Marketing Award 2020. Een enthousiaste directie over de wederopstanding die nog lang niet is voltooid.

Eat Natural is het belangrijkste merk van Lemar BV, het bedrijf dat de repen en ontbijtproducten in Nederland importeert en vermarkt. Door de sterke productinnovaties, de succesvolle introducties en de marketing op maat wordt het bedrijf door de jury van de Foodmagazine Marketing Award met lof toegesproken.

Procter & Gamble wint de Marketing Award in de categorie Household Care. 'Een mooie waardering voor Procter & Gamble en de tak fabric care', vindt Thijmen Mellink, director Fabric Care BeNeLux. 'Een beloning waar we de jury zeer dankbaar voor zijn.'

Met de snelle opkomst van de coronacrisis blijkt voor de vaste marketingplannen ineens een andere invulling meer van toepassing. Als coöperatie probeer je daar op gepaste wijze mee om te gaan. Zorg voor boer, kaasmaker, klant en consument heeft voor CONO nu dan ook de hoogste prioriteit.

Spadel maakte de afgelopen jaren 'water met een vleugje smaak' groot. Eerst met het bruisende SPA Touch Of en vorig jaar met de introductie van het koolzuurvrije SPA Reine Subtile. Vanaf Q2 zijn beide varianten in de schappen te vinden onder dezelfde naam: SPA Touch. 'We geloven erin dat we dit segment gebundeld nóg groter kunnen maken.'

Na een stijging van plaats 37 naar 31 in 2018, behoort Red Bull in 2019 met 10 plekken winst opnieuw tot de snelste stijgers binnen de IRI Merken Top 100. Gezien de mooie zomer van 2018 waar de markt tegenop moest boksen, mag dit een uitzonderlijke prestatie genoemd worden.

Maar liefst twee biermerken in de lijst van de beste introducties van 2019: de Intro Top 20. Twee merken van dezelfde brouwer, waarvan één een pilsener, en de andere het eerste alcoholvrije abdijbier van Nederland. Bierbrouwerij AB InBev toont met Bud en Leffe Blond 0.0 ambitie.