De volle smaak, de lekkere doordrinkbaarheid en het verfrissende karakter van Warsteiner Premium Pilsener, Alkoholfrei en Radler valt in Nederland bijzonder in de smaak en wordt door steeds meer bierliefhebbers ontdekt. Terecht, want wie eenmaal een Warsteiner heeft geproefd, is fan voor het leven. In de jaren tachtig geïntroduceerd in de horeca, kwam met de start in 1996 in de retail de grote doorbraak. Jarenlang heeft het merk gebouwd aan haar positie in Nederland. Ondanks de roerige biermarkt heeft het bedrijf haar positie hier weten te behouden dankzij een grote groep trouwe Warsteiner-fans.
Serious About Beer
De ambities van het merk reiken echter verder. Directeur Marc Schulten: ‘We zijn gestart met de merkcampagne ‘Serious About Beer’. Deze loopt in alle landen buiten thuisland Duitsland. Daarnaast introduceren we deze zomer ons nieuwe gouden krat met een ‘Goud in handen’ activatie én Warsteiner Alkoholfrei in 33cl blik. De komende jaren zullen we vervolgens onze trouwe fans en nieuwe consumenten verrassen met innovaties uit onze zeer kwalitatieve Sauerlandse brouwerij. De investeringen zullen tevens moeten uitmonden in een betere positie op de winkelvloer.’
Positie verstevigen
Met de internationale merkcampagne ‘Serious About Beer’ wil Warsteiner haar premium positie verstevigen. Het betreft een headline campagne waarbij Warsteiner opvallend genoeg zichzelf ook weer vooral niet te serieus neemt. De gezonde dosis zelfspot maakt de campagne luchtig en verfrissend. De consument zal de campagne de komende maanden volop tegenkomen op tv, online en op de winkelvloer met POS-materiaal, promoties en tailormade acties.
Arjan Barten, International Trade Marketing Manager: ‘In de retail hebben we rond de kratintroductie de activatie ‘Goud in handen’. Hierbij zitten in de nieuwe kratten speciale flessen verstopt waarmee men kans maakt op gouden prijzen, zoals een gouden Biergarten in je achtertuin, een gouden bierkoelkast of een limited edition gouden ‘The Bastard’ bbq.’
Bieretiquette
Een vers getapte of geschonken Warsteiner heeft de juiste temperatuur: 4 graden om precies te zijn. Men schuimt niet af. Een doodzonde in Duitsland. En serveren in een fluitje? Nein. Een Warsteiner schenk je uit in het kenmerkende authentieke tulpglas. En als finishing touch een druppelvanger om de voet van het glas. Er komt nog aardig wat kijken om een perfecte Warsteiner te serveren. In het najaar zal een bekende Nederlander laten zien wat de echte bieretiquette inhoudt
24 karaats goud
De verfrissende nieuwe ambitie van Warsteiner kan de consument in de supermarkt als eerste zien aan het nieuwe gouden krat, geschikt voor 24 flesjes à 30cl, dat specifiek voor de Nederlandse markt is ontwikkeld. ‘Het gele krat hebben we gewisseld voor een gouden krat dat uit het bierschap knalt’, zegt Schulten. ‘Hiermee gaan we voor goud ofwel 24 karaats goud refererend naar het aantal flessen in het krat. Waarom deze kleur? Goud zit in het DNA van ons merk en hiermee haalt de bierliefhebber echt iets bijzonders in huis.'
Premium status
'De kleur past perfect bij het merk en de premium status die we gaan onderhouden. Een premium rol die we overigens in nog veel meer facetten zullen gaan laten zien: op het gebied van assortiment, prijs, distributie, activiteiten en zeker ook in de verschillende verpakkingen.’
Zo zal ook het succesvolle Warsteiner Alkoholfrei in 33cl blikken op de markt gezet gaan worden. Per week 37 zal deze sixpack-verpakking beschikbaar zijn voor de consument. ‘Of het nou het kenmerkende tulpglas, de fles, het blik, 6-pack of krat is: Warsteiner zal de zeer herkenbare huisstijl tot in de perfectie gaan doorvoeren. Alle producten zijn in lijn gebracht en de opvallende gouden uitstraling zal de bierliefhebber onmiddellijk herkennen.’
De premium kwaliteit, beroemde naam en heritage gaan terug tot 1753”
Goud in handen
De premium kwaliteit, de beroemde naam en de heritage die teruggaat tot 1753 maken dat Warsteiner een grotere rol in de pils/alkoholvrij categorie wil en ook kán spelen. ‘We streven naar een verdere verbetering van de distributie en winkelvloerpositie in Nederland’, zegt Schulten.
‘Retailers hebben met ons letterlijk en figuurlijk goud in handen en daar zullen we zoveel als we kunnen in investeren. De uitgebreide campagne, het nieuwe gouden krat, maar zeker ook de inspanningen van het team van Warsteiner Benelux op het gebied van assortiments-, prijs-, marge- en schapadvies zijn daar voorbeelden van. We gaan ervan uit dat we door deze enorme investeringen het vertrouwen uit kunnen bouwen. Het wordt nooit meer stil rondom Warsteiner!’
Dit artikel is gesponsord door Warsteiner
