‘Glade bestaat in 2026 zeventig jaar’, vertelt het Glade-team bij S.C. Johnson Benelux. ‘We durven onszelf best een expert op het gebied van geur te noemen.’ Dit jubeljaar is voor Glade vooral een moment om vooruit te kijken. ‘Glade One is ons antwoord op twee duidelijke opdrachten: shoppers meer gemak bieden en ze meer redenen geven om geur onderdeel te maken van hun dagelijks leven. We geloven dat geur niet alleen een oplossing is voor ongewenste geurtjes, maar ook bijdraagt aan sfeer tijdens alledaagse momenten thuis.’
Eén navulling, drie apparaten
Voor de vereenvoudiging van het schap introduceert Glade One een universele navulling, die in drie nieuwe apparaten past. ‘Dit is onze silver bullet. Vanaf nu hoeven consumenten niet meer na te denken welke navulling in welk apparaat past.’ Ondanks het compacte formaat biedt de navulling waarde voor de consument: één Glade One-navulling gaat tot twee keer langer mee dan een reguliere Glade-spuitbus van 300 ml.
Ontworpen om gezien te worden
De nieuwe navulling past in elk van de drie nieuwe apparaten. De Touch & Spray frist elk toilet in een paar seconden op. De Sense & Spray werkt met een bewegingssensor en verwelkomt iedereen met een fijne geur. De Refillable Room Spray zorgt voor directe frisheid in elke ruimte. ‘Met die laatste introduceren we een productinnovatie die consumenten uitnodigt om geur op meer momenten in huis te gebruiken’, verduidelijkt het team van Glade. ‘Samen beantwoorden de apparaten elke geurwens van consumenten: het bestrijden van vervelende geurtjes of juist het creëren van meer sfeer in huis. De apparaten zijn bovendien compact en stijlvol, waardoor ze moeiteloos in ieder interieur passen.’
Meer variatie in geuren
De universele navullingen kennen elf verschillende geuren. ‘We geven klanten graag meer keuze. Belangrijk, want we weten dat geurvariatie een belangrijke driver is binnen de categorie.’ Glade One biedt keuze tussen een aantal heel verschillende sfeergeuren en de nieuwe Odour Solutions-lijn, met varianten tegen keuken-, huisdieren- en tabaksluchtjes. Ondanks de uitbreiding gebruikt Glade de schapmeters efficiënter, omdat er nog maar één soort navulling is. ‘Met zo’n overzichtelijk schap kunnen shoppers zich nu meteen richten op de vraag: welke geur past bij mij en mijn huis?’
Brede activatie rondom Glade One
De introductie van het complete platform vraagt uiteraard om uitleg en zichtbaarheid. ‘We werken hierbij nauw samen met onze retailpartners’, aldus het team van Glade. ‘Bijvoorbeeld door in en rond het schap echt op te vallen. Ook buiten de winkel zorgen we voor aansprekende aanwezigheid. Onder meer via influencer-campagnes en met een pop-up store op Utrecht CS, waar iedereen letterlijk kan ruiken aan alle variatie en voordelen
van Glade One.'
Dit artikel is gesponsord door S.C. Johnson Benelux.
