De Top 2026

Jan Willem Balk ervoer de samenwerking met leveranciers afgelopen jaar opnieuw als bijzonder. En zag de relatie verschuiven van onderhandelen naar co-creatie.

Twintig jaar geleden begon de Smaakspecialist met een duidelijke missie: écht voedsel, gemaakt met respect voor mens, dier en planeet, toegankelijker maken. Founder Pieter Dirven: 'Biologisch stond destijds nog veelal weggestopt in een vergeten hoekje van de supermarkt.' Inmiddels staat biologisch op de agenda van de hele categorie. 'Maar het blijft een uitdaging om systeemverandering en bewust biologisch kiezen echt vanzelfsprekend te maken. Daarom fungeren wij steeds meer als partner in systeemverandering.'

Na een periode van interne herstructurering is Henkel Consumer Brands terug met een frisse koers en een nieuw hoofdkantoor in Utrecht. De organisatie richt haar blik weer volledig op de markt en wil samen met retail partners bouwen aan groei en merkwaarde.

Na de jaren van laag consumentenvertrouwen zullen A-merken de komende tijd weer de wind in de zeilen hebben. Zeker die van Kraft Heinz; door de focus op smaak, datagedreven beslissingen en de creativiteit in campagnes zal Kraft Heinz de waarde in de categorieën verder gaan vergroten.

Fangoo & Zon Impex levert Mediterraan (Turks/Marokkaans/Arabisch) en Oost-Europees assortiment. Oprichters Zafer Boztas en Aziz Odilov verwachten een forse groei in de komende jaren, vooral in de grote Nederlandse supermarkten. Fangoo & Zon Impex is de juiste partner om die markt te bouwen.

In tien jaar tijd heeft HAK de categorie groenteconserven afgestoft met campagnes en innovaties. Met een nieuwe categorievisie en dito plannen voor groene gemaksproducten definieert het bedrijf de categorie opnieuw: de toekomst heet Groen Gemak.

Bij Procter & Gamble (P&G) stond ook in 2025 weer één principe centraal: superioriteit leveren over de volle breedte van de waardeketen. Door scherp te luisteren naar de consument en die inzichten te vertalen naar innovaties, merkbeleving en samenwerking met de retail, blijft het bedrijf categorieën versterken en groei stimuleren. 'Als P&G groeit, groeit meestal de hele categorie', reageert commercieel directeur Michel Van Cauwenberge. 'Samen bouwen we aan waarde die verder reikt dan onze eigen merken.'

Om samen met retailers sneller in te spelen op nieuwe ontwikkelingen en trends in de biercategorie, kiest Heineken Nederland voor een nieuwe aanpak. Naast de traditionele innovaties, gaat het in 2026 ook meer kleinschalig testen op de winkelvloer. Het nieuwe H.P. Heineken R&D Centrum in Zoeterwoude vormt hierbij een belangrijke schakel.