redactie contentmarketing

Het bierschap in de supermarkt kent veel varianten en smaken. Voor de gemiddelde consument is het lastig om bier te vinden dat aansluit bij de smaak en verwachting. Door de ontwikkeling in de verkopen in het speciaalbierschap, is nóg meer kennis en advies nodig. Daarom bieden verschillende supermarkten inmiddels persoonlijk bieradvies aan met Scover. Zonder persoonlijk contact, maar met een QR-code en een app.

Om aan de sterk veranderende dagelijkse behoeften te kunnen voldoen, eisen consumenten een steeds hogere hygiënestandaard. Daarom ontwikkelde Kimberly-Clark Kleenex Proactive Care: een complete range van producten, die consumenten en hun gezin zowel thuis als buitenshuis helpen te beschermen tegen ziektekiemen.

Het afgelopen jaar was een bewogen jaar voor consumenten, retailpartners en fabrikanten. De komst van COVID-19 bracht ook voor Procter & Gamble (P&G) nieuwe uitdagingen met zich mee, maar door nog intensiever samen te werken met handelspartners, is het bedrijf erin geslaagd om aan de veranderde consumentenvraag te blijven voldoen. De superioriteitsstrategie die P&G de afgelopen jaren inzette, bleek ook in deze ongewone tijden de juiste.

Ondanks de uitdagingen die COVID-19 met zich meebracht, koos Grolsch er dit jaar voor om volop te investeren. In samenwerking, innovaties en duurzaamheid. 'Nu is de tijd om het marktaandeel en de groei in retail te vergroten', verklaart salesdirecteur Jacco Potkamp. 'Kies je voor groei, dan kies je voor Grolsch!'

Met nieuwe technologie onderzoekt Nederlandse Loterij de mogelijkheden om de veranderende consument blijvend van dienst te zijn. Oplossingen voor zelfscan en online verkoop dienen zich aan. En het moederbedrijf achter zeven grote kansspelen zoekt nadrukkelijk naar verdere samenwerking met de supermarkt.

In dit bijzondere jaar zijn de kracht en de relevantie van het merk Bolletje ijzersterk gebleken. Met een sterke verankering in Nederlandse samenleving en kennis van de consument en de markt, weet het bakkersmerk door slimme innovaties, krachtige communicatie en intensieve samenwerking met de handel ook in deze lastige omstandigheden tot een 'win-win-winsituatie' te komen.

De afgelopen jaren bouwde Kraft Heinz hard aan efficiëntie en groei. Hierdoor heeft het levensmiddelenconcern nu de juiste strategie te pakken, vertelt Sales Director Bernard Wouterse. 'Dat heeft zich dit jaar des te meer bewezen.'

2020 gaat voor Spadel, net als voor vele andere bedrijven, niet de boeken in als het meest succesvolle jaar uit de lange geschiedenis van het familiebedrijf. Toch kijkt de mineraalwaterproducent, dankzij sterke afspraken met haar handelspartners en een hoog servicelevel, met vertrouwen naar 2021. Sales Directeur Nederland, Walter van de Ven: 'als marktleider blijven we ook in uitdagende tijden innoveren om onze producten te verbeteren en onze verpakkingen verder te verduurzamen.'

De nieuwe aanpak van Riedel heeft zijn vruchten afgeworpen. Het bouwen van een enthousiast team en het gezamenlijk uitzetten van de strategie leverde al sterke resultaten en een geweldige overwinning met de Industributie Trofee. Maar ook in het coronajaar blijkt de plotselinge grilligheid in de supply chain met een teamprestatie goed te worden opgevangen.

Binnen de categorie frisdranken zijn het de suikervrije dranken die een groeiend aandeel voor hun rekening nemen. De vele initiatieven van frisdrankspecialist Vrumona die het gezonder maken van de categorie als speerpunt van haar missie heeft, zorgen dat jong en oud bij merken als Pepsi, Rivella, Royal Club en Sourcy Vitaminwater een keuze kunnen maken die lekker én verantwoord is. Een missie die ook in 2021 een vervolg krijgt.