frisdranken

Met Dr. Pepper Vanilla Float bewijzen Suntory Beverages & Food Benelux en Keurig Dr. Pepper opnieuw dat ze in staat zijn om de frisdrankcategorie te vernieuwen en groei te creëren met onderscheidende innovatie.

Sinds medio maart springen ze bijna uit het frisdrankschap: Pepsi Treats. Met de introductie van twee unieke smaakvarianten speelt het merk in op de groeiende vraag naar smaakbeleving, genieten en visuele aantrekkingskracht. Pepsi Strawberries 'n Cream en Pepsi Cream Soda richten zich nadrukkelijk op een jongere doelgroep die openstaat voor nieuwe smaken en unieke genietmomenten.

We kunnen er inmiddels echt niet meer omheen: consumentengedrag verandert. Keuzes worden steeds minder voorspelbaar en hangen vaker af van het moment van aankoop of consumptie. Het klassieke schap is dan ook allang niet meer standaard het vertrekpunt en vloeit steeds meer over in een conveniencemodel. Dit biedt mooie kansen om de categorie als totaal te laten groeien.

De meest dynamische groeicategorie in retail krijgt in 2026 een flinke boost. Het grootste frisdrankenmerk ter wereld introduceert namelijk een iconische mix in het alcohol-ready-to-drink-schap: Bacardi & Coca-Cola. De ready-to-drink-variant van het populairste mixdrankje wordt volgens Coca-Cola een belangrijke katalysator voor de gehele categorie. Hoe pakt het bedrijf dat aan?

Het voornemen van het nieuwe kabinet om een suikertaks in te voeren die €850 miljoen moet ophalen, roept wisselende reacties op in de branche.

De categorie dranken scoort als groep lager dan voorheen in de waardering van de retail. De best presterende partijen zijn Coca-Cola Europacific Partners Nederland en Riedel, met een hoogste score in trade marketing en supply chain voor Coca-Cola.

Marktleider Spa blijft het merk én de categorie waters actief versterken, met communicatie op het drinken van water in brede zin en met innovaties die de categorie vooruithelpen. Duurzaamheid is daarbij integraal verweven in alle activiteiten.

2025 was voor Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) een jaar van groei, samenwerking en impact. Het frisdrankconcern combineerde sterke merken en succesvolle campagnes, zoals "Share a Coke", om zowel consumenten als retailpartners optimaal te bedienen, met speciale aandacht voor nieuwe generaties zoals Gen Z en hun veranderende consumptiegewoonten. Daarbij lag de focus op relevantie bij alle gebruiksmomenten en het versterken van de waarde van de frisdrankcategorie.

Vrumona blijft de gezondheidstrend in frisdranken stimuleren, in combinatie met categoriegroei. Tegelijk is er de stap naar de nieuwe categorie alcohol met het merk GiG. Een nieuwe maar logische stap.

De bij Epic Partners aangesloten supermarktformules kopen een aantal producten van Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) niet of minder in. Oorzaak is onenigheid over hogere vergoedingen.