introductie

Met een opvallende nieuwkomer ziet de Intro Top 20 van 2021 er nét even wat anders uit dan voorgaande jaren. IRI-consultant Sjanny van Beekveld loopt door de lijst en geeft aan welke trends zijn weggevallen en welke nieuwe uitdagingen de versnippering van de markt en doelgroepen met zich meebrengen.

ZALTBOMMEL - In de Intro Top 20 van 2021 prijkt nieuwkomer Birra Moretti bovenaan de top. Het is de winnaar dankzij een combinatie van meerdere factoren, verklaart IRI-consultant Sjanny van Beekveld.

Met de introductie van The Good Baker bezet Dr. Oetker de vijftiende plaats in de lijst met de beste introducties van 2021. Behalve voor Dr. Oetker is het ook voor de consument een succes: 'Het is een unieke oplossing voor een groeiende consumentenvraag.'

Makkelijk en gezond variëren met vis voor een verantwoorde maaltijd, in een moderne verpakking. Met Fish Twist heeft John West een topintroductie neergezet, goed voor de achtste plek in de lijst van best-renderende introducties van 2021.

ZALTBOMMEL - Starbucks koffie is na twee jaar de met afstand succesvolste introductie in de supermarkten uit 2019. Ook Bud-pils en Leffe alcoholvrij doen het nog altijd enorm goed.

Bij de lancering van een product komt ongelofelijk veel kijken. 'Zelfs met onze kennis en kunde blijft het een avontuur. Elk product is anders en heeft zijn eigen uitdagingen', zegt Shella Blancaflor, Sales Director bij Bickery Food Group. 'Mede door onze jarenlange samenwerking met Tabasco, en onze ervaringen binnen het unieke retaillandschap in Nederland, werd Bickery in de gelegenheid gesteld als een van de eersten in Europa Tabasco Sriracha te mogen lanceren.'

AMSTERDAM - Biermerk Bud introduceert deze week een alcoholvrije variant in de winkels van Albert Heijn.

Paulig is het bedrijf achter het merk Santa Maria, marktleider in het Tex Mex-assortiment. Met een heldere visie, sterke introducties en effectieve activaties werkt Santa Maria aan een gezonde groei voor nu en de komende jaren. Joanneke Gamarino en Arthur Ham lichten de strategie toe.

Merken kunnen nieuwe producten het beste introduceren bij kleinere winkels. Ook doen ze er goed aan te investeren in loyaliteit, voor succes in de toekomst. Onderzoekers van EFMI Business School houden structureel wetenschappelijke publicaties bij voor Foodmagazine. Erjen van Nierop vond internationaal onderzoek met die conclusies.

DOETINCHEM - De winnaars van de Wheel of Retail 2021 zijn bekend. De jury blikt terug op de nominatielijst en geeft inzichten in het selectieproces. Wat moet een fabrikant doen om volgend jaar hoge ogen te scoren?