innovatie

Axe Ice Chill is een fijne aanvulling op de geurenlijn van het merk. En juist deze variant leende zich uitstekend om een technologische innovatie uit te leggen aan de consument. Zo'n combinatie van vernieuwing en heldere boodschap overtuigt de retail én de consument een stuk makkelijker. Het succes is navenant en de Wheel of Retail in de categorie Personal care & Lichaamsverzorging is dan ook meer dan terecht.

Al 20 jaar is de wafel van Knoppers in Nederland op de markt. Nu is er, gebaseerd op het populaire tussendoortje, een stap in een nieuwe categorie met de Knoppers NutBar. Buitenlands succes en de sterke multimedia-campagne hebben de retailpartners snel overtuigd, met als gevolg dat de NutBar nu de snelst roterende multipack in het candybarschap is. Knoppers NutBar wint de Wheel of Retail in de categorie Zoetwaren & Snacks - Chocolade.

Met Coca-Cola zero sugar cinnamon heeft de marktleider een nieuwe impuls gegeven aan het frisdrankschap: de introductie van seizoensvarianten. Het variëren en verrassen met tijdelijke smaken lijkt een nieuwe belangrijke trekker te worden voor de categorie. De eerste editie, Coca-Cola zero sugar cinnamon, is door de retail beloond met de Wheel of Retail in de categorie Frisdrank.

De meeste groenten en peulvruchten van Hak bevatten nog maar een klein snufje zout en in de meeste gevallen geen toegevoegd suiker. Eigenlijk alleen de klassieke producten bevatten in hun receptuur nog een beetje suiker, bijvoorbeeld als tegenhanger van de azijn. Om de consument ook een keuze te kunnen bieden, heeft Hak in 2019 een smaakvolle 0%-lijn opgezet. Klassieke recepturen zonder toegevoegd suiker en zout. Bruine Bonen 0% is van die vier het bestpresterende item en wint dit jaar de Wheel of Retail in de categorie Conserven.

DOETINCHEM - Supermarkten hebben alle belang bij nieuwe artikelen. Elk jaar worden er vele tientallen geintroduceerd. Uit eindelijk dingen zo'n 80 artikelen mee naar een Wheel of Retail, de beste productintroductie. Dit zijn de lessen uit het koplopersveld.

Mora Crispy Chick'n levert een mooi verkoopresultaat, met voor de retail een dito marge. Geheel in lijn met het beleid dat Van Geloven een aantal jaren geleden heeft ingezet. De goede kwaliteit - en de range die bewust beperkt is tot enkel die proposities die waarde toevoegen - leggen fabrikant en winkelier geen windeieren. De Special Wheel voor het meest margeverrijkende product is het resultaat, naast de winst in de categorie Diepvries - Snacks.

Het 0.0%-segment groeit, IPA groeit en consumenten zijn steeds nieuwsgieriger naar alcoholvrije speciaalbieren. Een mooi moment voor Royal Swinkels Family Brewers om een Bavaria 0.0% IPA te ontwikkelen. Brouwmeester Emiel Hendrikx is ruimschoots geslaagd in deze meesterproef met als bekroning op zijn werk de Special Wheel voor Innovatie en de winst in de categorie Bier.

Het succes van de Ariel pods is door Procter & Gamble uitgebreid met vijf varianten met een extra functie. De best roterende van die vijf is Ariel Active Odor Defense, de variant die is beloond met een Wheel of Retail in de categorie Homecare & cleaners. Het voortbouwen op het succes van de pods brengt nog veel meer waarde naar de categorie wasmiddelen.

ZALTBOMMEL - De economische crisis die zal volgen op de coronacrisis is een bedreiging voor iedereen in de fmcg-markt. Er is geen universele oplossing. Toch kan elke speler er goed uitkomen. Innovatie en daadkracht zijn sleutelwoorden.

DOETINCHEM - Starbucks is de grote winnaar van de Wheel of Retail 2020. Het merk wint niet alleen de categorieprijs en de Special Wheel Marktverruiming, maar ook de Gouden Wheel van dit jaar.