‘Op de Nationale Bedankdag willen we mensen inspireren om familie, buren en vrienden te bedanken voor de momenten waarop ze er voor jou zijn en voor alle kleine dingen die ze voor jou doen’, vertelt Lisette Scholten, Senior Product Manager merci. ‘Het gaat dan om die alledaagse dingen, waar je misschien niet altijd bij stilstaat of die je misschien al vanzelfsprekend vindt, zoals het aannemen van pakketjes, de plantjes water geven, de voetbaltrainer... Met deze dag willen we stimuleren om daar even de aandacht op te vestigen met een bedankje. Als merci voelen wij ons geroepen om mensen daartoe op te roepen, want het bedanken zit al in onze naam.’
Als merci voelen wij ons geroepen om mensen daartoe op te roepen, want het bedanken zit al in onze naam”
21 september is daarvoor een uitgelezen moment; het ligt aan het eind van de zomer, het moment waarop bijna iedereen de vakantieperiode heeft afgesloten, de tijd waarin je vaak een beroep op anderen hebt gedaan.
Scholten: ‘In 2021 hebben we deze dag voor het eerst georganiseerd. Natuurlijk kun je het hele jaar door mensen bedanken, en je hoeft dus beslist niet te wachten tot september. Met deze dag benadrukken we weer even hoe leuk het eigenlijk is om te bedanken en om bedankt te worden.’
Sales uplift
Koen van der Sluis, Junior Trade Marketeer: ‘In het eerste jaar bracht Storck een pop-up store in de Mall of the Netherlands om extra aandacht te genereren voor de Nationale Bedankdag, met allerlei leuke ideeën om je dankbaarheid te uiten. Vorig jaar hebben we een tour door Nederland gedaan, met op 21 september een grande finale in Hoog Catharijne met een optreden van Maan.’
De campagne voor de Nationale Bedankdag heeft een sales uplift van 50 procent voor merci gebracht”
‘De campagne voor de Nationale Bedankdag heeft een sales uplift van 50 procent voor merci gebracht, en een groei van bijna 10 procent voor het gifting & sharing segment. Daaruit blijkt wel dat het initiatief voor mensen heel relevant is.’
Onderzoek
Storck heeft een onderzoek laten uitvoeren rond het thema bedanken. Scholten: ‘Uit dat onderzoek halen we een aantal interessante inzichten. Bedanken heeft een positief effect op je welzijn; het maakt mensen blij, optimistisch en rustig. En het verbetert de relatie met je dierbaren. Ook daarom willen we mensen oproepen om vaker een bedankje te geven. Dus de ontvanger wordt er blij van, maar vooral ook degene die zijn dankbaarheid uitspreekt. En het gaat dus om het stilstaan bij die kleine dingen waar je eigenlijk zo blij mee bent. Het maakt je een gelukkiger mens.’
Campagne
In de weken naar 21 september voert Storck een brede, landelijke campagne met commercials op televisie en radio, op social media en online. Met RTL Boulevard is een speciale samenwerking en verschillende bekende Nederlanders haken aan om de Bedankdag verder onder de aandacht te brengen: Pauline Wingelaar, Marly van der Velden en Nienke Plas zullen mensen uit hun eigen omgeving op een leuke manier gaan bedanken.
Op de winkelvloer heeft merci schapmaterialen en displays beschikbaar. De campagne loopt in de weken 35 tot en met 40. merci heeft voor het schap of in de displays verpakkingen met verschillende covers voor de consument om uit te kiezen, zoals “Topper”, Kanjer”, “Powervrouw”, “Superhero” enzovoorts. Zo kan de gever zijn bedankje nog persoonlijker maken.
Dit artikel is gesponsord door Storck.
