Alles over Riedel

De verbruiksbelasting voor frisdranken en sappen heeft voor de categorie non-alcoholische dranken een flinke prijsstijging betekent. Duurdere grondstoffen deden er nog een flinke schep bovenop. Met achttien nieuwe sku's in Appelsientje en CoolBest FruitDrink en Dubbelfrisss Boost - allemaal met een vleugje zuivel - heeft Riedel veel dranken toch lekker en betaalbaar gehouden.

AMSTERDAM - Producent van vruchtendranken Riedel heeft een product op de markt gebracht waar de suikertaks niet voor geldt. Daarvoor maakt het bedrijf gebruik van de uitzondering op de belasting voor zuiveldranken.

Door de verhoging van de verbruiksbelasting op alcoholvrije dranken die per 1 januari 2024 ingaat, gaan producenten van pure sappen het heel moeilijk krijgen. 'Daar gaan de komende twee jaar klappen vallen', aldus Riedel-directeur Bas Boswinkel in gesprek met Distrifood.

Toen Riedel vijf jaar geleden werd overgenomen door investeringsmaatschappij Standard Investment was er voor de nieuw aangestelde directie werk aan de winkel: de drankenportfolio moest worden aangepakt en er moest beter worden geluisterd naar de klant en de consument. Maar dat was niet alles: 'We moesten eerst intern aan de slag om ondernemerschap, lef en lol terug te brengen in het bedrijf.'

AMSTERDAM - Standard Investment, onder meer eigenaar van Riedel, neemt de Nederlandse sappenfabrikant Infra Foodbrands over. Deze partij is het meest bekend van zijn vruchtendranken onder de merknaam Maaza.

DEN HAAG - De Autoriteit Consument en Markt neemt een klacht van Riedel over Coca-Cola in de out-of-homemarkt niet in behandeling. Coca-Cola zou Riedel belemmeren toe te treden met koolzuurhoudende dranken. Volgens de ACM kost het onderzoek van de klacht te veel mankracht en middelen.

Riedel zet in op de meeneemverpakking. Met de bekende merken Appelsientje, DubbelFriss, Taksi, Coolbest en DubbelDrank wil het drankenconcern altijd en overal beschikbaar zijn. Het gaat om een introductie die geldt voor zowel retail als out of home. 'Hierdoor zijn we voor nóg meer doelgroepen goed bereikbaar.'

Zelfs in het winterschap van twee supermarkten bleven de nieuwe CoolBest 100% Fruit ijses vorig jaar liggen, verklaart Tim van der Hulst, Marketing Manager bij Riedel. 'Binnen ijs worden we gezien als het gezonde alternatief, met een A in de Nutri-score.' Het drankenconcern pakt dit jaar door met de lancering van drie nieuwe ijsjes.

De nieuwe aanpak van Riedel heeft zijn vruchten afgeworpen. Het bouwen van een enthousiast team en het gezamenlijk uitzetten van de strategie leverde al sterke resultaten en een geweldige overwinning met de Industributie Trofee. Maar ook in het coronajaar blijkt de plotselinge grilligheid in de supply chain met een teamprestatie goed te worden opgevangen.

AMSTERDAM - Appelsientje, Be-Kind, Nutella, Philadelphia en Zonnatura maken kans op de Gouden Windei 2020 van Foodwatch. In de nominatielijst zitten dit jaar geen huismerken van supermarkten.