Het jaar 2024 was eindelijk weer een topjaar voor introducties in de supermarkt. De top-20 van succesvolste introducties in de supermarkt was goed voor een weekomzet van €2,5 miljoen. Optimel Proteïne is met een omzet per actieve week van €272.000 de nummer 1 op de ranglijst.
De Intro Top 20, de lijst van succesvolste introducties in 2024 is uit. Optimel Proteïne is de nummer 1 van de lijst, gevolgd door drie producten van Riedel. Daarnaast haalden twee volledig nieuwe merken de ranglijst en staan er ook weer drie varianten van Magnum op. Alle cijfers op een rijtje.
GesponsordAfgelopen jaren is er hard gewerkt door Circana aan het uitbreiden van haar universum. Door over te stappen op scanningsdata van Lidl, en het toevoegen van Picnic en Pieter Pot heeft Circana een significante uitbreiding in haar universum gerealiseerd. Dit biedt meerdere voordelen voor zowel fabrikanten als retailers.
Dirk is de snelstgroeiende supermarktformule, Picnic heeft inmiddels een marktaandeel van 1,9 procent en Superunie daalt met 0,8 procentpunt. Het aandeel van online is vorig jaar flink gestegen.
Het verbod op tabaksverkoop bij supermarkten heeft Nederlandse tankstations een flinke omzetstijging opgeleverd. De omzet nam in 2024 met 34,6 procent toe.
Niet eerder boekten nieuwe producten twee jaar na hun entree in de supermarkt zo weinig omzet als dit jaar. €71 miljoen brachten stayers als Heineken Silver, Campina Sterke Start, Danone Hipro kwark in knijpzak en Dreft max power op. Vorig jaar was dat €104 miljoen. Twintig jaar geleden lag dat zelfs nog aanzienlijk hoger, met omzetten steevast tussen de €125 miljoen en €150 miljoen.
Binnen het segment suikerwerk maakt snoep in het supermarktkanaal een flinke groei door. Het aandeel suikerarm/suikervrij binnen snoep daalt.
Huismerken groeien en dat gaat vaak ten koste van de A-merken. Desondanks zijn er een aantal merken die het juist erg goed doen. Ze slaan al jaren de weg naar boven in. Om welke partijen gaat het? Circana onderzocht dit en presenteert een aantal succesverhalen.
Supermarkten bieden klanten sinds 2021 een steeds uitgebreider aanbod aan pittige en hete producten. Vooral spicy noodles en chips rukken op in de supermarkt, blijkt uit cijfers van onderzoeksbureau Circana.
De populariteit van peulvruchten neemt in rap tempo toe. Kwam de gezamenlijke omzet in supermarkten in 2019 nog uit op €79.845.444, inmiddels becijfert Circana een groei naar €102.921.954 (MAT 32, 2024). De eiwittransitie speelt een belangrijke verklarende rol.
