De inflatiecijfers zijn fors. Retailers zeggen dat ze vechten voor betaalbaarheid en beschikbaarheid. Dat maakt de inkooptafel een uitdagend slagveld voor fabrikanten en leveranciers. Dit zijn de mechanismen die ze hanteren om hun aandeel en omzet op peil te houden.
GesponsordA-merken verliezen de afgelopen tijd veel marktaandeel aan private label producten. Hoge inflatie en energieprijzen zorgen ervoor dat huismerken voor het eerst vrijwel evenveel omzetaandeel hebben als merkproducten. Werk aan de winkel voor brandmarketeers om de consument te verleiden terug te keren naar het vertrouwde A-merk.
AMSTERDAM - Het zijn barre tijden voor A-merken. Het marktaandeel staat onder druk, verkochte volumes schieten omlaag en vernieuwingen landen amper bij consumenten. Op de Huishoudbeurs, traditioneel een moment om innovaties te laten zien, ontbraken veel fabrikanten helemaal. Net als de supermarktketens trouwens. De meeste bezoekers snappen het karige aanbod aan deelnemers uit de branche wel. 'Als ik naar de supermarkt ga, kijk ik vooral naar het onderste schap', zucht een bezoeker. 'Ik zou het raar vinden als ze in deze tijd heel veel geld uitgeven aan een enorm paviljoen.'
AMSTERDAM - Picnic heeft het aantal artikelen via parallelle inkoop uitgebreid met 16 producten. De uitbreiding betreft haarverzorging en vaatwastabletten. Picnic stuntte aanvankelijk fors met vaatwastabletten: twee plus drie gratis.
LONDEN - De marktonderzoekers van Kantar hebben de hoogste inflatie ooit voor boodschappen gemeten in het Verenigd Koninkrijk (VK).
ZALTBOMMEL - De opgetelde omzet van de beste 20 supermarktintroducties uit 2022 is de laagste ooit. Volgens IRI is dat te wijten aan de coronajaren en grondstofschaarste. De aandacht gaat bij fabrikanten vooral uit naar beschikbaarheid. Heineken Silver pakt de koppositie in de Intro Top 20 van 2022.
DONGEN - Merken verliezen 4 procentpunt aan omzetaandeel. Voor het eerst is het omzetaandeel van merken gelijk aan dat van huismerken. Beide zijn nu goed voor ongeveer de helft van de supermarktomzet.
AMSTERDAM - Picnic heeft slechts zeven producten van vier aanbieders lopen in zijn campagne 'Op reis voor de laagste prijs'. De keten wil daarmee naar eigen zeggen de strijd aangaan tegen onacceptabele prijsverschillen binnen Europa.
BERLIJN - Consumenten kunnen door huismerken te kopen flink op hun uitgaven besparen zonder aan kwaliteit in te boeten, stelt de Duitse consumentenbond Stiftung Warentest.
SCHIPHOL - Omdat kwaliteit en smaak van huismerken minstens zo goed zijn en ze tegelijkertijd veel geld uitsparen, is teruggaan naar A-merkproducten geen optie voor 90 procent van de klanten.
