Riedel

'Dit is knettergek, dit kan eigenlijk echt niet. En dus gaan we het doen.' Vanuit die insteek heeft Riedel met een tomeloze creativiteit de categorie non-alcoholische dranken voortdurend nieuwe impulsen gegeven. 'Je moet goed nadenken, maar zeker niet te lang.' Die aanpak levert veel waardering op, bleek al uit de Industributie Trofee, en nu opnieuw met de Foodmagazine Marketing Award.

De assortimentsgroep vers laat al vele jaren een substantiële en consistente groei zien, weet Riedel. En ook verse, gekoelde sappen groeien fors in omzet. Hiermee vormt dit segment een mooi uitgangbord voor de categorie niet-alcoholische dranken. Met sinds kort drie iconische merken in het gekoelde sappenschap, focust het sappenconcern zich op verdere acceleratie van deze groei.

Consumenten altijd en overal op een verantwoorde en nieuwe manier laten genieten van koude dranken, luidt de categorieambitie van drankenproducent Riedel voor 2020 en verder. 'Door het speelveld écht goed in kaart te brengen, identificeren we de juiste trends voor de lange termijn en creëren we relevante bouwstenen voor groei in frisdranken, siropen, ice tea, sport én fruitdranken.'

'Als A-merk met een hoge bekendheid was het een logische stap om ook een frisdrank op de markt te brengen', leggen de marketingmanagers het lanceren van BubbelFrisss uit. 'DubbelFrisss was destijds de eerste echt verfrissende fruitdrank in Nederland; de perfecte match tussen het fruitige van sap en het dorstlessende van frisdrank. 'Met BubbelFrisss wordt een nieuwe frisdrank geïntroduceerd met vernieuwende smaken binnen het frisdrankenschap. De laag calorische, koolzuurhoudende drank onder BubbelFrisss verbreed het merk naar een nieuwe categorie', legt Cindy Voest uit.

CoolBest wordt vanaf vandaag gemaakt in de eerste plant-based verpakking van SIG, die 100% aan plantaardige materialen gelinkt is. Tegelijkertijd is ook het design op de verpakking aangepast.

De sappencategorie moet gezonder, vindt producent van fruitdranken Riedel. Naast de introducties die inspelen op minder suiker binnen de houdbare dranken breidt de sappenproducent met sterke merken als Appelsientje en CoolBest uit naar nieuwe segmenten in gekoeld. Wij gaan er voor zorgen dat de categorie een boost krijgt met sterke introducties en forse ondersteuning', zegt Sabine Blom, marketing manager CoolBest.

DubbelFrisss gaat al ruim twintig jaar met haar tijd mee. Dit kwartaal lanceert de verfrissende fruitdrank een compleet nieuwe range flavoured water en gaan de calorieën in het gehele portfolio flink naar beneden. Het merk speelt zich bovendien op een ludieke manier in de kijker. Marketing manager Charley Molleman: 'DubbelFrisss gaat los deze zomer op YouTube en Instagram!'

Minder fruitsuiker, meer omzet en een hoger rendement De sappencategorie moet gezonder, vindt Riedel. Zowel letterlijk als figuurlijk. Daarom zorgt de fruitdrankenproducent met een nieuwe generatie sappen voor een hogere omzet, minder fruitsuiker voor de consument en meer rendement voor de handel.