Arla Foods timmert in Nederland flink aan de weg. Head of e-commerce & convenience Eric Smeding legt uit hoe de zuivelcoöperatie groeit door innovaties, klantdata en retailmedia. 'We veranderen in een techbedrijf.'
Plus lanceert vandaag een nieuwe optie binnen retailmedia. Adverteerders kunnen nu zelfstandig advertenties beheren en campagnes optimaliseren binnen de web- en app-omgeving van de supermarktketen.
Het zijn momenteel drukke tijden. Ons bedrijf is bezig met een flinke herstructurering door aparte bv's op te richten. Zo hebben we nu niet alleen een holding, maar ook een aparte bv voor sales en marketing. En als we de bakkerij, ons eigen productiebedrijf, klaar hebben, komt daar ook een bv voor. Net zoals zal gebeuren bij uitbreiding naar het buitenland. Denk bijvoorbeeld aan een bv voor activiteiten in het Verenigd Koninkrijk.
In theorie kunnen supermarkten merken perfect helpen bij het behalen van de verkoopdoelstellingen. Via retailmedia kan een merk immers veel doelgroepen bereiken. Is die manier van adverteren al professioneel genoeg of moet er nog veel gebeuren voordat supermarkten echt als uitgevers denken?
Distrifood-hoofdredacteur Daan Heijink had een interessant gesprek over de toekomst van de branche. De insteek: als je nu helemaal niets doet om naast je traditionele supermarktinkomsten andere inkomstenstromen te genereren, ben je straks de pineut. Is dat zo?
Discounters als Vomar, Dirk en Nettorama hebben de wind in de zeilen. Maar als zulke formules nu niet groots denken en investeren in datavergaring, komen ze over vijf à tien jaar mogelijk in de problemen. Dat zegt Adgild Hop, die als partner bij Deloitte aan tafel zit bij de leiders van grote internationale retailers, tegen Distrifood.
Albert Heijn verkoopt vanaf vandaag videoreclames op zijn website en in de app. Daarnaast kunnen adverteerders ook een plek kopen op de bezorgbussen van Albert Heijn.
Heineken heeft met elke supermarktketen een aparte gadget ontwikkeld. Die hebbedingen, in combinatie met een retailmediacampagne moet de bierverkoop de komende weken flink aanjagen. Meer winkels doen mee aan de actie dan eerdere eindrondes.
Een reclame-actie van de Staatsloterij stuit op onbegrip van klanten. Albert Heijn ontving een aantal negatieve opmerkingen naar aanleiding van de folderactie.
Retailmedia bij Plus zit een jaar na de start nog in de 'opstartfase', zegt head of Retail Media Olivier Fornier. De groeifase moet na de zomer aanbreken.
