Alles over Prijsbeleid

Klanten van Jumbo zien op tal van plekken in de winkel hoeveel ze bij Albert Heijn zouden betalen. Op aparte schapkaartjes zijn prijsverschillen uitgelicht.

Jumbo heeft vrijdag in alle landelijke dagbladen een paginagrote advertentie geplaatst waarin de formule prijzen van A-merken vergelijkt met Albert Heijn.

Vomar deelt in de nieuwste folder een sneer uit naar Jumbo's nieuwste prijscampagne. Tegelijkertijd bevestigt de keten ook wat Jumbo roept: hij is goedkoper dan Albert Heijn.

Marketing- en merkenexperts buitelen over elkaar heen als het gaat om de sneer die Jumbo uitdeelt richting Albert Heijn. De meesten vinden het een slimme zet van Jumbo, maar kritische noten zijn er ook.

Distrifood voert sinds januari 2023 een aantal keer per jaar de DM Prijsmonitor uit, een prijsvergelijking op receptniveau. In deze editie herhalen we de allereerste aflevering uit deze serie om te zien hoe prijzen zich hebben ontwikkeld. De uitkomst levert een aantal verrassingen op.

Jumbo heeft zijn pijlen gericht op Albert Heijn. In een mailing aan klanten claimt de Brabantse keten de goedkoopste landelijke supermarktketen te zijn voor A-merken. Om dat te illustreren toont Jumbo een vergelijking met de marktleider.

Distrifood-redacteur Joep Meijsen snapt wel dat steeds minder formules inzetten op de allerlaagste prijs. Maar als je zo'n garantie afgeeft, moet je die wel nakomen en moet je klanten compenseren die je op de garantie aanspreken. Vomar maakt zich er echter wel heel erg makkelijk vanaf.

Wie is de goedkoopste? Het was vele jaren lang de inzet van een hevige strijd tussen supermarktformules. De laagsteprijsgarantie vormde daarbij een van de belangrijkste wapens. Een garantie aan klanten dat ze nergens anders goedkoper uit waren. Claims rond de laagste prijs zijn de afgelopen jaren in sneltreinvaart van het toneel verdwenen. 'Het is niet meer uit te leggen aan klanten.'

Jumbo boekte in het afgelopen half jaar een omzet van €6 miljard, een stijging van 1 procent. Een interview met topman Ton van Veen.

Op losse A-merkproducten hanteert Picnic tegenwoordig exact dezelfde prijs als Albert Heijn. Distrifood vergeleek op verschillende momenten 40 willekeurig gekozen A-merkproducten uit verschillende categorieën en in precies dezelfde verpakkingen en keek naar de basisprijs, zonder kortingen.