prijsbeleid

De supermarktbranche is een voorbeeld voor veel andere sectoren, maar er valt nog veel te winnen. Dat zegt de Consumentenbond deze week in gesprek met Distrifood.

De Consumentenbond heeft negen formules ervan overtuigd dat ze hun claims om de goedkoopste te zijn moeten laten vallen. Dat is vooral in een tijd waarin prijzen nog altijd stijgen een klap voor het prijsimago van supermarkten, schrijft senior redacteur Joep Meijsen van Distrifood.

Vomar garandeert in menig winkel nog volop de laagste prijs. Dat druist in tegen afspraken met de Consumentenbond. Bij Hoogvliet zijn dergelijke claims wel grotendeels verdwenen.

'Aldi is als laatste van de negen grote supermarkten nu ook gestopt met de bewering de goedkoopste te zijn', meldt de Consumentenbond.

Consumenten vinden korting op de vaste prijs de meest effectieve promotievorm. De meerderheid vindt krimpflatie oneerlijk.

Picnic koopt nu ook A-merken uit Polen en Tsjechië. Daarmee breidt de onlineretailer het aanbod buitenlandse A-merkproducten nu nog verder uit.

Aldi Nederland plaatste in 2012 voor het eerst A-merken in de schappen van de winkels. Sindsdien is het aanbod gegroeid naar meer dan 200 producten. Distrifood neemt het huidige assortiment A-merken onder de loep en ziet dat de prijzen in de loop der jaren flink zijn gestegen.

Jumbo verhoogt de prijs van Douwe Egberts-koffie, ook al zijn de DE-schappen nog altijd vrijwel leeg. Veghel rekent nu dezelfde prijs als Albert Heijn. De prijs van Jumbo's koffie ging ook omhoog.

Nettorama, Boni en Aldi beloven volgens de Consumentenbond nog steeds ten onrechte dat ze de goedkoopste supermarktketen zijn.

De prijsafstand tussen huismerk en A-merk is afgelopen jaren flink toegenomen, waardoor consumenten meer privatelabelproducten kopen. De prijsverschillen hebben verschillende oorzaken, waaronder de hevige concurrentie van discounters. Ook verhogen supers prijzen van A-merken soms bewust om de positie van het eigen merk te versterken.