marketing

Het Britse fmcg-concern Unilever geeft zijn wereldwijde marketing een andere invulling. Leandro Barreto krijgt de leiding.

Het aantal aanbiedingen blijft stijgen, ook in 2025. Dat geldt tevens voor acties in multibuy. Zo is bij Albert Heijn, Plus en Poiesz het aantal multibuy-acties in de afgelopen jaren duidelijk gestegen, bij Jumbo is dat juist weer niet het geval. Een samenvatting van de ontwikkelingen in aanbiedingen in de Nederlandse supermarktbranche.

Albert Heijn scoorde vorig jaar rond Kerstmis een recordmarktaandeel. Een hele uitdaging om dat dit jaar te evenaren. Marketingdirecteur Johan van der Zanden gelooft erin. 'Vorig jaar was het thema de beste kerst ooit. Nu zeggen we de allerbeste kerst.'

Aldi viert dit jaar een extra feestelijk kerstfeest. De discounter blikt naar eigen zeggen terug op een heel succesvol jaar.

Lidl promoot zijn speciale kerstassortiment onder meer met kijkgaten op NS-stations.

Familie en samen genieten, dat is volgens de nieuwste kerstcommercial van Jumbo pas écht belangrijk.

De kerstcommercial van Plus speelt zich dit jaar af op een fictief dorpsplein. In het spotje is een bescheiden rol weggelegd voor ondernemer Dick van den Hoven.

Albert Heijn heeft in het afgelopen jaar de beste reputatie opgebouwd van de 50 grootste sponsoren van Nederland en is daarmee het sterkste sponsormerk.

Albert Heijn gaat zuivelverpakkingen aanpassen na een uitspraak van de Reclame Code Commissie (RCC).

Het plantaardige maaltijdenmerk Lazy Vegan schrapt het woord vegan uit zijn naam.