Hak

Hak en XXL Nutrition bundelen de krachten en gaan samen eiwitrijke maaltijdsoepen maken.

De leiding van Hak krijgt na het vertrek van Nicole Freid een nieuwe structuur. Vanaf 1 augustus heeft het bestaande managementteam in Giessen de dagelijkse leiding en gaat vanuit eigenaar Flexway Ana Mijatovic van afstand fungeren als nieuwe ceo.

Nicole Freid vertrekt in juli als algemeen directeur van Neerlands Glorie Groente & Fruit (NGG&F), met Hak als bekendste dochteronderneming.

Hak zet de komende jaren meer in op groenten- en peulvruchtenproducten die de klant snel op tafel zet. Met de campagne 'groen gemak' wil het bedrijf de stress rondom de doordeweekse avondmaaltijd verminderen.

Hak belooft de Consumentenbond om de verpakkingen van plantaardige Easy Eats-maaltijden te wijzigen.

Hak gaat het niet redden om in 2027 alleen nog maar biologische groenten te verkopen. De kosten hiervoor lopen te hoog op. Ook valt de vraag naar biologisch nog tegen en mislukte de complete biologische tuinbonenoogst door een insectenplaag.

In tien jaar tijd heeft HAK de categorie groenteconserven afgestoft met campagnes en innovaties. Met een nieuwe categorievisie en dito plannen voor groene gemaksproducten definieert het bedrijf de categorie opnieuw: de toekomst heet Groen Gemak.

Hak is naar eigen zeggen wél een groot merk, maar geen groot bedrijf. Distrifood spreekt met directeur Nicole Freid over haar bezoek aan de Tweede Kamer, de enorme uitdagingen rond de transities rond biologisch en plantaardige eiwitten, de verhoudingen met supermarkten en hoe het Hak lukt om zich te onderscheiden van private label. 'Niet achter ieder A-merk gaat een multinational schuil.' 

Volgens Hak-directeur Nicole Freid is de machtsbalans in de onderhandelingen met de grote supermarktketens in Nederland niet altijd gezond.

Supermarktketens en voedingsproducenten spreken donderdag in de Tweede Kamer over inflatie en prijsverschillen met buurlanden. Hoofdvraag: De prijzen in Nederlandse supermarkten lijken hoger te zijn dan in de omringende landen. Wat kan eraan worden gedaan? Albert Heijn, Jumbo en Lidl, maar ook Hak, Unilever en Nestlé delen vooraf hun standpunten.