reclame

Rob Kemps roemt zijn voorgangers in de Jumbo-commercials. Hij hoeft er voor zijn gevoel niet overheen te gaan.

Jumbo gaf vorig jaar van alle supermarktketens het meeste geld uit aan reclame op televisie. Grote fabrikanten gaven juist noodgedwongen minder uit, onder meer als gevolg van hardere onderhandelingen met retailers.

Spar intensiveert de campagnestrategie. Mede dankzij artificiële intelligentie (AI) introduceert de keten een zogeheten always-on-aanpak.

Fabrikanten haalden vorige week zelf de teugels aan rond reclames voor snoep en chocolade. Ze doen dat in de aanloop naar strengere wetgeving die later van kracht wordt. Volgens fabrikantenkoepel FNLI zien de producenten zelf ook in dat een striktere reclamecode noodzakelijk is, ook al kunnen die nieuwe regels niet alles voorkomen.

'Aldi is als laatste van de negen grote supermarkten nu ook gestopt met de bewering de goedkoopste te zijn', meldt de Consumentenbond.

Reclame voor ongezond eten en drinken mag vanaf februari niet meer op kinderen onder de 16 zijn gericht. Dat staat in de nieuwe reclamecode die fabrikantenkoepel FNLI vandaag presenteerde. Over de leeftijdsgrens is echter nog wel discussie.

Jumbo gaf het afgelopen half jaar meer geld uit aan tv-reclames dan in 2024. Ook Aldi voerde de reclamebestedingen flink op. Albert Heijn, Lidl en Plus deden het juist rustiger aan. Dat blijkt uit het TV Halfjaarrapport van Screenforce.

Een Oisterwijkse Jumbo krijgt op LinkedIn veel kritiek vanwege een reclame in de winkel die drugsgebruik zou normaliseren.

Zowel Jumbo als Albert Heijn zijn doorgedrongen tot de finale van Gouden Loeki's, de prijzen voor de beste reclame.

De 10 grootste supermarkten gaven afgelopen jaar gemiddeld 20 procent meer uit aan radiocommercials dan in 2023. Aldi en Lidl behoren tot de grootste investeerders in audio, blijkt uit cijfers van mediabureau Audify.