Merken Top 100

Het aandeel van de Merken Top 100 binnen de totale supermarktomzet becijfert IRI voor 2021 op 21,9 procent. Dat was in 2020 nog 23,8 procent. 'In het eerste coronajaar werd het thuis verwennen populair, en dat is heel goed geweest voor de A-merken', verklaart Sjanny van Beekveld, business consultant bij IRI. Met name de kleinere merken groeien sterk.

ZALTBOMMEL - Tabaksmerk Marlboro heeft van alle merken in 2020 wederom de meeste supermarktomzet opgeleverd.

ZALTBOMMEL - Merken in supermarkten hebben een extreem sterk jaar achter de rug. Van de 100 best presterende merken in de Nederlandse supermarkten zagen slechts 6 hun omzet dalen. Gezamenlijk groeit de Merken Top 100 in 2020 met 10,7 procent, terwijl de omzet van de gehele markt in dezelfde periode met 8,2 procent is toegenomen.

BEESD - Bio+ vindt dat de markt op het verkeerde been wordt gezet door de Merken Top 100. 'Met onze cijfers had Bio+ gewoon in de top-50 gestaan.'

Tabak levert supermarkten bakken met geld op. Alleen al het merk Marlboro tekent voor €508,7 miljoen supermarktomzet. De nummer 1 van de Merken Top 100 is daarmee goed voor 1,3 procent van de markt. Dus Marlboro heeft een hoger marktaandeel dan Jan Linders met zijn 61 supermarkten (1,1%). De opvallendste stijgers in 2019 zijn Dole, Red Bull en M&M's. Grootste verliezers zijn Verkade en Pampers.

Na een stijging van plaats 37 naar 31 in 2018, behoort Red Bull in 2019 met 10 plekken winst opnieuw tot de snelste stijgers binnen de IRI Merken Top 100. Gezien de mooie zomer van 2018 waar de markt tegenop moest boksen, mag dit een uitzonderlijke prestatie genoemd worden.

VUGHT - International Private Label Consult (IPLC) vindt dat IRI Nederland een te eenzijdig beeld geeft in de Merken Top 100. Volgens IPLC-directeur Koen de Jong komt dit door een 'verstorend effect' van tabakswaren en doordat Lidl en Aldi niet mee zijn genomen in het onderzoek. 

ZALTBOMMEL - De honderd grootste A-merken in de supermarkt zijn in omzet het hardst gestegen in tien jaar tijd. Gezamenlijk zette de Merken Top 100 2018 2,9 procent meer om dan de honderd succesvolste merken in 2017.

ZALTBOMMEL - Marlboro is wederom veruit het grootste A-merk in de supermarktbranche. In 10 jaar tijd stijgt biermerk Hertog Jan het hardst in absolute zin: de omzet van de huidige nummer 10 is €132 miljoen hoger dan in 2008.

ZALTBOMMEL - Voor de vierde keer op rij voert Marlboro de Merken Top 100 2017 aan. De totale omzet van de 100 grootste merken stijgt met 2,6 procent ten opzichte van het jaar ervoor. Dat is de grootste groei in negen jaar.