Alles over Formulestrategie

Nettorama staat sinds jaar en dag bekend als een heus actiekanon. Na de fusie met Boni lijkt het hek echter helemaal van de dam. Met name in de omgebouwde Boni-winkels verzuipt de klant in een heuse aanbiedingenlawine. Distrifood maakte een rondje langs verschillende Nettorama-filialen, analyseerde het actiebeleid, en ziet het succes van de groeiende formule. 'Verschillende klanten wonen op wel een half uur rijden van de winkel, dat maakt ze niks uit.'

Jumbo kiest met de 'gele helm' voor de aanval. In week 14 kreeg de nieuwe strategie voor het eerst een gezicht, Jumbo voegt onder meer veel rood toe aan het winkelbeeld. Distrifood zet de keuzes van Jumbo op een rijtje en peilt ook de reacties. 'Ik dacht even dat dit Vomar was.'

Dat de nieuwe strategie van Jumbo, intern bekend als 'Gele helm', een succes kan worden, blijkt al na een week. Naast een aangescherpte koers timmert Jumbo ook stevig aan de weg met spaarprogramma Jumbo Extra's en wil het groeien met het nieuwe foodmerk Jumbo's.

De Jumbo-winkels kleuren vanaf deze week deels rood. De formule is begonnen met roodgekleurde actiekoppen om promo's onder de aandacht te brengen.

De moeizame fusie met Coop heeft Plus nog niet afgerond, maar voorzichtig richt de formule de blik alweer op de toekomst, zegt ceo Aart van Haren. Het verlies zakte verder weg naar €53 miljoen en nog altijd staat er een bankschuld op de balans van €251 miljoen, maar Plus wil zo snel mogelijk klaar zijn om toe te slaan als een nieuwe kans op een overname of fusie zich aandient.

Jumbo toont in zijn folder voor week 14 voor het eerst het nieuwe actiebeleid. Zo gebruikt de formule de kleur rood om tijdelijke, scherpe aanbiedingen onder de aandacht te brengen.

Jumbo lanceert in week 14 een nieuwe strategie waarin de formule op prijs en assortiment afstand wil creëren met de concurrentie. Intern wordt de naam Gele helm gebruikt voor de plannen.

Dekamarkt lanceerde in 2014 vol trots het concept World of Food, in Beverwijk op het Marlo-terrein. Daarna volgden nog vijf van deze, voor de formule, megawinkels. En toen werd het stil. Distrifood blikt terug op die eerste jaren, hoe de formule stilletjes naar de achtergrond verdween, en maakt een rondgang langs verschillende World of Food-vestigingen.

De eerste zes maanden van 2025 staan bij Boon Food Group volledig in het teken van de ombouw van de 20 overgenomen Coops. De deal met Plus biedt een ongekende mogelijkheid voor het familiebedrijf om een groeispurt te maken. Commercieel directeur Willem Boon sluit dan ook niet uit dat hij later meer winkels van de verdwijnende formule toevoegt. De focus op Coop betekent wel dat andere plannen doorschuiven, zeker tot het najaar.

Jumbo presenteerde vandaag het jaarverslag over 2024. Distrifood selecteert 13 cruciale cijfers over het jaar van Jumbo.