Vier generaties, één supermarkt en veel verschillende keuzes. In een nieuwe serie artikelen duikt Distrifood in de generatieverschillen op de winkelvloer. Wat is feit en wat is cliché? En welke ontwikkelingen binnen generaties bepalen de supermarkt van morgen? Aflevering twee: Hoe bereiken marketing en trends verschillende generaties?
Lieke Mooren is sinds drie maanden redacteur voor Distrifood en schrijft een serie over generatieverschillen in de supermarkt.
Vomar heeft alle prijsclaims als 'laagste prijs' en 'de goedkoopste' verwijderd uit winkels en folders. Die operatie heeft langer geduurd dan met de Consumentenbond was afgesproken en daarom doneert de formule bijna een halve ton aan een goed doel.
Albert Heijn heeft zijn Bonusfolder een make-over gegeven.
Jumbo lanceert een nieuwe campagne in aanloop naar het WK voetbal. Een juichjack, nieuwe commercial en hit moeten de voorpret aanwakkeren. Jumbo-boegbeeld Rob Kemps speelt de hoofdrol, geassisteerd door topschaatsster Suzanne Schulting en influencer Russo.
De claim dat 'de goedkoopste eieren' rondom Pasen bij Vomar Voordeelmarkt te koop waren, blijkt misleidend. Dat oordeelt de Reclame Code Commissie naar aanleiding van een klacht van de Consumentenbond.
Rob Kemps roemt zijn voorgangers in de Jumbo-commercials. Hij hoeft er voor zijn gevoel niet overheen te gaan.
Jumbo gaf vorig jaar van alle supermarktketens het meeste geld uit aan reclame op televisie. Grote fabrikanten gaven juist noodgedwongen minder uit, onder meer als gevolg van hardere onderhandelingen met retailers.
Spar intensiveert de campagnestrategie. Mede dankzij artificiële intelligentie (AI) introduceert de keten een zogeheten always-on-aanpak.
Fabrikanten haalden vorige week zelf de teugels aan rond reclames voor snoep en chocolade. Ze doen dat in de aanloop naar strengere wetgeving die later van kracht wordt. Volgens fabrikantenkoepel FNLI zien de producenten zelf ook in dat een striktere reclamecode noodzakelijk is, ook al kunnen die nieuwe regels niet alles voorkomen.
