Victor van Ahee

De meeste Nederlanders zullen de afgelopen weken vast wel ergens achter een protesterende tractor hebben gezeten. Boze boeren protesteren tegen nieuw beleid voor de vergunningverlening voor hun bedrijven. Hoewel de protesten inmiddels enigszins buitensporig (in toon en effect) worden, is de boodschap duidelijk en legitiem.

Dit is inmiddels alweer mijn tweede Brexit-column en daarmee overtreed ik mijn eigen regel (niet tweemaal hetzelfde onderwerp). Een uitzondering maak ik voor de bijzondere - en deels vermakelijke - situatie is die de Brexit nu is.

In het zogenaamde Nationaal Preventieakkoord van 2018 heeft de Nederlandse overheid met een aantal bedrijfsorganisaties, instellingen en belangenverenigingen afspraken gemaakt over gezondheidsthema's, zoals roken, overgewicht en problematisch alcoholgebruik, om in 2040 een gezonder en bewuster Nederland te creëren.

De benaming van een voedingsmiddel is het belangrijkste kenmerk om consumenten mee te lokken. Uit onderzoek van de Consumentenbond in 2017 blijkt dat de meerderheid van de consumenten altijd de naam van een product betrekt bij de beoordeling. Een goede naam voor je product is dus van groot belang voor de aantrekkelijkheid.

Vorige week kondigde Hak aan dat zij het nieuwe en veelbesproken voedselkeuzelogo op hun verpakking gaan toepassen. Dit voedselkeuzelogo is de Nutri-score en dient ter vervanging van het inmiddels afgeschafte 'vinkje'.

In de Verenigde Staten is alles altijd groter, niet alleen auto's, gebouwen en hamburgers, maar ook op het gebied van juridische procedures is alles groter uitgemeten en spectaculairder. Denk maar aan alle live-verslagen van de O.J. Simpson-zaken. Dit spektakel beperkt zich echter niet alleen tot de strafrechtelijke zaken, maar strekt zich ook uit tot het gebied van voedingsmiddelen.

In de verhouding tussen consument en ondernemer/supermarkt is de consument in spreekwoordelijke zin de bovenliggende partij. 'Klant is koning' en 'de klant heeft altijd gelijk' zijn bekende voorbeelden. In de 'echte wereld' is dat uiteraard niet het geval. Bedrijven en reclamebureaus spelen met commerciële handelspraktijken in op de voorkeuren en behoeftes van consumenten. 

Een van de meest bijzondere bedrijven op deze wereld is Amazon.com Inc. Niet alleen is Amazon met een marktwaarde van bijna 1 biljoen dollar eind vorig jaar (zo'n €885 miljard) een van de grootste bedrijven ter wereld, maar ook de werkwijze is zeer bijzonder. De Hollandse 'kat uit de boom kijken'-mentaliteit is bij deze Amerikaanse disruptor ver te zoeken.

De Brexit-moeheid neemt langzamerhand toe, in ieder geval bij de burgers aan deze zijde van het Kanaal. Dat is begrijpelijk, maar het blijft een belangrijke gebeurtenis die op elk vlak van de samenleving in Nederland gevolgen heeft.

Zo vroeg in het jaar heeft iedereen nog goede voornemens. Stoppen met roken staat op nummer 4 van de meest voorkomende goede voornemens (afvallen staat bovenaan). Voor de mensen die stoppen met roken niet als goede voornemen hebben is daar de Nederlandse overheid.