Leo Koomen

Distrifood herijkt deze zomer de supermarkt op basis van de vijf P's van marketing. Wat heeft corona betekend voor de prijs (prijs en aanbiedingen), personeel, plaats (locatie, lokale markt), product (assortimenten) en promotie (reclame en marketing). Deze week de P van promotie, met branding-expert Andy Mosmans.

Garden Gourmet Sensational Burger is de grote winnaar in de nieuwe categorie vleesvervangers. De burger maakt onderdeel uit van de Garden Gourmet Sensational-lijn, die zich onderscheidt door de uitstraling en het bakgedrag dat overeenkomt met rauw vlees. Daarmee creëer je de smaakbeleving van vlees, volgens Nestlé dé manier om de sceptische vleeseter de vleesvervangers te laten ontdekken.

Je hebt Heks'nkaas, de enorm populaire dip met legio toepassingen, en die introduceer je in een tube. Simpel idee, maar wel weer zó'n fijne toevoeging dat het goed is voor de Wheel of Retail in de categorie Kaas.

Net als vorig jaar is Unilever winnaar in de categorie IJs, nu met de Magnum Ruby Collection. De combinatie van de intrigerende rozekleurende ruby-chocolade met het romige ijs is een enorm succes bij de consument, ondanks de lockdown. Of dankzij: consumenten zijn meer Magnum gaan eten.

Distrifood herijkt deze zomer de supermarkt op basis van de vijf P's van marketing. Wat heeft corona betekend voor de prijs (prijs en aanbiedingen), personeel, plaats (locatie, lokale markt), product (assortimenten) en promotie (reclame en marketing)? Deze week de P van personeel, met Bianca Bishessar, hr-manager bij de Maripaan Groep.

De Wheel of Retail voor Diepvries Maaltijden gaat naar Aviko, voor de SuperCrunch Airfryer Dunne Friet. Aviko is de voorloper in producten voor de airfryer, en de prijs voelt ook als een beloning voor de inzet in de afgelopen jaren om het airfryer-segment groot te maken in de supermarkt.

In de categorie Koek is Oreo al jaren een toverwoord: alles met Oreo wordt een succes, lijkt het. Dat geldt in elk geval ook voor Oreo Crunchies, een bitesize koekje waarmee Mondelēz International het segment 'munching' in de koekcategorie opstart en tevens de Wheel of Retail binnensleept.

Distrifood herijkt deze zomer de supermarkt op basis van de vijf P's van marketing. Wat heeft corona betekend voor de prijs (prijs en aanbiedingen), personeel, plaats (locatie, lokale markt), product (assortimenten) en promotie (reclame en marketing)? Deze week de P van product, met Hans Feenstra, client delivery leader bij Nielsen Benelux.

De Wheel in de categorie Frisdranken gaat dit jaar naar Vrumona voor Royal Club Ginger Beer. Licht suikerhoudend nog, maar de 0% suiker-variant komt eraan. Royal Club groeide afgelopen jaar met 25 procent, met name vanuit het suikervrije aanbod én door deze nieuwe introductie.

De Wheel voor Bakproducten gaat naar Dr. Oetker voor de Koopmans Vruchtenslof met banketbakkersroom. Gemak en variatie voor de thuisbakker, met een resultaat dat boven de kant-en-klaarproducten uitsteekt.