Leo Koomen

Bolletje Noten & Granenrepen zijn snel een groot succes geworden. De retail herkent de behoefte bij de consument en beloont deze introductie met een Wheel voor de beste introductie in biscuit en koek.

De Wheel of Retail in Appelmoes gaat naar Servero 100% Appelmoes. Producent Coroos heeft een innovatieve technologie ontwikkeld en de juiste appelrassen geselecteerd om tot een geweldig resultaat te komen: appelmoes van niets dan appels, zonder toevoegingen, mét een volle smaak. Een voortreffelijk product en een sterke ondersteuning hebben de retail overtuigd van de plannen van Coroos. Zo is een grote, maar al jaren dalende categorie weer 'top of mind' bij consumenten.

Een pils zonder alcohol, van 's lands grootste merk. En dan ook nog van zo'n kwaliteit dat het direct tot lekkerste alcoholvrije bier wordt uitgeroepen. Dan heb je goud in handen. Heineken sluit met 0.0 perfect aan op de trend van bewuster en gezonder consumentengedrag. De retail beloont het met de Wheel in de categorie bier.

De Wheel of Retail in Haarverzorging gaat naar een product waarvan de retail vooraf lichte twijfels had over de prijs. Een premiumprijs voor een breedgedragen merk? Maar Andrélon Zilver Care heeft bewezen dat een grote doelgroep wel degelijk de waarde van een premiumproduct goed kan oppakken. Vier weken na start van de communicatie was Andrélon Zilver Care al de nummer 1 shampoo in de markt in waarde én volume.

Geen mooiere snack dan de bitterbal. Maar er is ruimte voor gemak en gezondheid, dus kreeg Kwekkeboom Oven eerder al een Gouden Wheel. Nu is er de stap naar premium en weer wint New Forrest een Wheel, nu voor de Black Angus bitterballen.

De Wheel of Retail voor droge snacks gaat naar de succesvolle mixen van Lay's. De verschillende vormpjes in paprika en naturel slaan aan bij de consument. En de volgende stap komt er al aan: de mix van drie grote PepsiCo-merken in één zak.

Met de introductie van Vezelrijk Beschuit heeft Bolletje een sterke impuls gegeven aan een meer traditionele categorie, waarin innovatie doorgaans op een lager peil staat. Een welkome aanvulling voor de retail, die Bolletje beloont met de Wheel of Retail.

Alpro kreeg al langere tijd vanuit de retail het verzoek om een plantaardig alternatief voor kwark. Nu is er Alpro Go On, een technisch knap product, dat dan ook grote waardering krijgt van de handel. Een terechte Wheel of Retail. Maar Alpro gaat door en heeft al weer enkele primeurs…

Om in de toekomst consumenten goed te laten eten, zul je ze al jong het juiste eetpatroon moeten meegeven. Dus geen onnodige suikers zout of bijvoorbeeld palmvet voor jonge kinderen. Met mooie, pure producten wint De Kleine Keuken de Wheel of Retail voor Babyproducten.

Coca-Cola wint, net als vorig jaar, in de categorie Dranken. De score is flink hoger dan vorig jaar en dat is erg knap, gezien de andere prestaties in de categorie. Betekent dit dat Coca-Cola nog meer inspanningen heeft geleverd om te investeren in de relatie met de retail?