Wat zorgt voor over- en underperformance van producten?

Merken kunnen nieuwe producten het beste introduceren bij kleinere winkels. Ook doen ze er goed aan te investeren in loyaliteit, voor succes in de toekomst. Onderzoekers van EFMI Business School houden structureel wetenschappelijke publicaties bij voor Foodmagazine. Erjen van Nierop vond internationaal onderzoek met die conclusies.
Val als nieuw product maar eens op in het schap. Hoe verkleinen merken de faalkans? Foto: Koos Groenewold