Met Protein Powered by Melkunie is Arla Foods erin geslaagd een geheel nieuwe doelgroep én gebruiksmoment aan te boren. Het leverde de retail en de fabrikant niet alleen mooie marktcijfers op, maar ook een Special Wheel. De introductie van Melkunie Protein luidt de komst van een nieuw en veelbelovend segment in de zuivelcategorie in.
Dat de Wheel in deze categorie ten deel zou vallen aan Johnny Doodle, was een complete verrassing voor de Rotterdammers, al realiseerden ze zich vooraf wel dat de snelle omzetgroei ongekend en veelbelovend was. Ondanks de relatief korte periode in het schap wist The Candy Store met dit nieuwe merk al vele (chocolade)harten te veroveren.
De introductie van Aviko SuperCrunch Airfryer Frites in week 41 vorig jaar, blijkt een groot succes. Binnen een half jaar is het één van de best verkopende producten in het frietassortiment. 'Doel was een introductie om de categorie te laten groeien, niet deze prijs. Deze Wheel is voor ons wel een belangrijke blijk van waardering.'
Oven vormt het grote groeisegment voor de categorie diepvriessnacks. Geen wonder dat Van Geloven daar met Mora Oven volop op inzet. Recentelijk zijn vijf nieuwe varianten borrelsnacks toegevoegd. Maar de grote winnaar op dit moment is een golden oldie: Mora Oven Bamischijven.
Kopers lopen weg met Licor 43 Original, en nu ook met Licor 43 Orochata, dat in augustus 2016 werd gelanceerd. Omdat importeur Maxxium Nederland werd overspoeld met vragen, een maand eerder dan gepland. 'Iedereen wilde weten waar en vanaf welk moment Licor 43 Orochata te koop zou zijn, nadat een slijter de drank via Facebook al aanbood.'
Broodje Unox is al jaren een populaire snack in het out-of-homekanaal. Minstens zo populair is de saus op het broodje. Na vele verzoeken van consumenten introduceerde Unilever vorig jaar Calvé Broodje Unox Saus. Een groot succes, bij consument en retail, en dus een terechte winnaar van de Wheel of Retail.
Met een enthousiaste activatie op de Huishoudbeurs startte Colgate-Palmolive vorig jaar de introductie van Ajax Liquid Gel. Een nieuwe allesreiniger tussen de reguliere reinigers en sprays in. Een sterke vernieuwing in een lastige categorie, en daarom beloond met een Wheel of Retail.
De introductie van Klene Favoriet is een verrassend nieuw concept van 'de dropuitvinders sinds 1876'. Vanaf het moment dat consumenten hun favoriete variant uit de populaire Engelse dropmix apart kunnen aanschaffen, stijgt de al jarenlang stabiele markt voor Engelse drop. Het is alsof klanten een lang gekoesterde wens in vervulling zien gaan.
Poeder, vloeibaar en tablets, wit, bont, fijn en zwart: in wasmiddelen is alles al eens voorbijgekomen. Wanneer een fabrikant dan toch met een absolute vernieuwing op de markt komt, is een beloning met een Wheel of Retail meer dan terecht: Fleuril Care & Repair.
Cider voorziet in de groeiende behoefte aan variatie, natuurlijke producten en dranken met een lager alcoholpercentage. Met Apple Bandit speelt Heineken succesvol hierop in: in een jaar tijd groeit de cidercategorie met 128 procent in volume. In waarde voegt Apple Bandit meer dan €1 miljoen omzet toe aan de groeicategorie (Nielsen, MAT P5 2017).
