Net als vorig jaar is Unilever winnaar in de categorie IJs, nu met de Magnum Ruby Collection. De combinatie van de intrigerende rozekleurende ruby-chocolade met het romige ijs is een enorm succes bij de consument, ondanks de lockdown. Of dankzij: consumenten zijn meer Magnum gaan eten.
De Wheel of Retail voor Diepvries Maaltijden gaat naar Aviko, voor de SuperCrunch Airfryer Dunne Friet. Aviko is de voorloper in producten voor de airfryer, en de prijs voelt ook als een beloning voor de inzet in de afgelopen jaren om het airfryer-segment groot te maken in de supermarkt.
In de categorie Koek is Oreo al jaren een toverwoord: alles met Oreo wordt een succes, lijkt het. Dat geldt in elk geval ook voor Oreo Crunchies, een bitesize koekje waarmee Mondelēz International het segment 'munching' in de koekcategorie opstart en tevens de Wheel of Retail binnensleept.
De Wheel in de categorie Frisdranken gaat dit jaar naar Vrumona voor Royal Club Ginger Beer. Licht suikerhoudend nog, maar de 0% suiker-variant komt eraan. Royal Club groeide afgelopen jaar met 25 procent, met name vanuit het suikervrije aanbod én door deze nieuwe introductie.
De Wheel voor Bakproducten gaat naar Dr. Oetker voor de Koopmans Vruchtenslof met banketbakkersroom. Gemak en variatie voor de thuisbakker, met een resultaat dat boven de kant-en-klaarproducten uitsteekt.
De Wheel of Retail voor Homecare gaat opnieuw naar Procter & Gamble. Het succesvolle Platinum Plus richt zich op bescherming tegen dofheid en op korte wasprogramma's, en maakt voorspoelen overbodig. Passend bij de Nederlandse consument.
Net als in 2019 en 2020 gaat ook dit jaar de Wheel of Retail voor Diepvries - Snacks naar Van Geloven. De Mora vegetarische mini mix - uit de samenwerking met De Vegetarische Slager - is de snackhit van de afgelopen maanden. En de ambitie is om in vegetarisch de komende jaren nog veel verder te groeien.
Melkunie Protein werkt nu al vijf jaar aan een steeds groter wordende kopersgroep. De zwarte verpakkingen zijn allang niet meer alleen voor de diehard sporter. Met de nieuwe Melkunie Protein Pudding haalt Arla ook de Wheel of Retail binnen.
Het beste nieuwe babyproduct van 2020 is de lijn Olvarit 18M+ Maaltijdpotten. Drie maaltijden met een grovere structuur dan de 12- en 15-maandenrecepten van Olvarit. Het succes van de serie toont de ruimte aan die er is voor uitbreiding.
Met Knorr Wereldgerechten Foodtrips weet Unilever de consument opnieuw te verrassen met aantrekkelijke maaltijdoplossingen. Fijn voor de retail, die de leverancier graag ziet komen met nieuwe impulsen. Maar ook voor de consument. De populaire maaltijden leveren Knorr tevens de Special Wheel Consumentenprijs op.
