Grote campagnes rond Oranje bleven uit in de supermarkten tijdens het EK voetbal voor vrouwen. Sportmarketeer Frederique de Laat ziet er een gemiste kans in. 'Het was een mooie nieuwe stap geweest om een breder publiek enthousiast te maken.' Haar collega-marketeer Frank van den Wall Bake vindt het juist logisch dat supermarkten niet veel geld in een Oranje-campagne staken.
Het EK Voetbal voor vrouwen is dinsdag afgetrapt en morgen staat de eerste wedstrijd van Oranje op het programma. In de supermarkten is daar nog niet veel van te merken. Pletterpetten, juichpakken, wuppies en vuvuzela's zijn in geen velden of wegen te bekennen.
Het Nederlands elftal speelt woensdag de halve finale van het Europees Kampioenschap tegen Engeland. Traditioneel zorgt Oranje-succes voor flinke omzetstijgingen in de supermarkten. Hoe doen supermarkten het tot nu toe en is een nieuw omzetrecord rond Oranje mogelijk?
GesponsordNa de vreemde jaren met corona en een WK Voetbal in de winter, biedt 2024 eindelijk weer een ouderwetse sportzomer, met voor retail als belangrijkste element het EK Voetbal in Duitsland (nog t/m 14 juli). Ook voor Heineken is deze Oranjezomer weer een vast gegeven om de beleving en het samenzijn te ondersteunen met meerdere mooie activaties.
Nederlandse bedrijven zijn dit jaar weer volop aanwezig bij het EK voetbal in Duitsland. Zo reist vaste KNVB-sponsor Albert Heijn dit jaar weer met zakelijke relaties af naar de wedstrijden van Oranje.
Hoe kun je als supermarkt succesvol inspelen op het EK voetbal? Distrifood spreekt met sportmarketingkenners en AH-marketingdirecteur Johan van der Zanden en ontleedt het geheim van de EK-campagne van Albert Heijn.
Albert Heijns EK-campagne 'Zet 'm op Oranje!' gaat vandaag van start. De Zaanse formule maakt tevens bekend dat het de samenwerking met voetbalbond KNVB met twee jaar verlengt.
Jumbo start zondag met zijn nieuwe EK-campagne. Zanger Marco Schuitmaker, die speciaal voor dit EK zijn hit 'Engelbewaarder' herschreef, speelt ook een rol. De Juichspencer is vanaf maandag weer verkrijgbaar in de winkels.
DEN HAAG - Albert Heijn wil dat Nederland met zijn allen voetbal viert tijdens het Wk. 'Maar wel thuis'.
ALKMAAR - Vomar lanceert speciaal voor het WK-voetbal het merk Brulsmullers, met Louis Leeuw als zijn mascotte.
