Met een tweede plek in de overall ranking is AH het sterkste Nederlandse foodretailmerk. Ook Lidl en Jumbo behoren tot de top-10. Dat blijkt uit het jaarlijkse merkenonderzoek van Hendrik Beerda. Picnic is een van de sterkste nieuwkomers.
De Merken Top 100, het overzicht van de 100 grootste A-merken in de supermarkt, is uit. Distrifood heeft de ranglijst, trekt de belangrijkste conclusies en duidt een aantal speciale ontwikkelingen.
De Merken Top 100 over 2023, de complete ranglijst.
De Merken Top 100, maar dan gesorteerd op groeipercentage.
De belangrijkste verschuivingen in de Merken Top 100 op een rijtje. Welke zijn het hardst gestegen, welke zijn het hardst gedaald en welke zijn de nieuwkomers?
Marlboro is opnieuw de nummer 1 van de Merken Top 100 van bureau Circana en Distrifood. In totaal staan er 10 tabaksmerken in de ranglijst. Het is vanwege het aanstaande verkoopverbod wel de laatste keer dat de sigarettenmerken de Top 100 domineren.
De 100 grootste A-merken in de supermarkt hebben met een omzetgroei van 4,8 procent een sterk jaar achter de rug. Deze groei was echter toch lager dan de supermarktomzet als geheel en werd vooral gedreven door prijsverhogingen.
Supermarkten zijn gewend aan tegengas. Opvallend is dat nu vertegenwoordigers van de beroepsgroep artsen zich tegen het assortiment keren. Hun kritiek: 'Supers verkopen vooral sigaretten, suiker en alcohol.'
Sinds 2010 heeft Arla Foods met Starbucks de categorie ijskoffie enorm doen groeien. Dit jaar wordt die groei extra versterkt door de introductie van een Multiserve-verpakking voor thuisgebruik. De komende vijf jaar blijft de groei naar verwachting rond 20 procent per jaar.
Met een omzet boven de €10 miljard zijn de 100 topmerken in de supermarkt in omzet gelijk aan een formule als Jumbo. Opvallend is dat de grootste merken sterker groeien dan de staart van de top-100. Hertog Jan is ook voor het eerst dit jaar groter dan Heineken en daarmee het grootste biermerk. Vier lessen voor A-merken in tijden van inflatie en negen lessen over groei.
