marketing

Albert Heijn heeft Jeroen van Koningsbrugge vastgelegd als nieuw boegbeeld.

Jumbo gaf het afgelopen half jaar meer geld uit aan tv-reclames dan in 2024. Ook Aldi voerde de reclamebestedingen flink op. Albert Heijn, Lidl en Plus deden het juist rustiger aan. Dat blijkt uit het TV Halfjaarrapport van Screenforce.

Jeroen van Koningsbrugge kruipt in de huid van supermarktmanager Daan en volgt Ilse op als gezicht van Albert Heijn. De winkels krijgen daarbij weer een belangrijker rol in de marketing.

Bij Plus gaat deze week de eerste spaarcampagne die in het teken staat van de Eredivisie van start.

Heineken introduceert een naar eigen zeggen unieke retrofles, verpakt in een houten krat. De limited edition is verkrijgbaar bij een aantal geselecteerde Albert Heijn-winkels. Tegelijkertijd lanceert het bedrijf een marketingcampagne waarin ingezonden foto's van consumenten centraal staan.

Actiegroep Wakker Dier richt zijn pijlen in een nieuwe commercial op Plus en wil dat de coöperatieve formule het voorbeeld van Jumbo volgt en stopt met vleesaanbiedingen.

Plus lanceert een landelijke actie waarbij klanten kans maken op gratis kaartjes voor een competitiewedstijd in de Eredivisie.

Dekamarkt creëert nieuwe functies voor de marketingafdeling. Zo zoekt de formule naar een zogeheten e-mailmarketeer die moet bijdragen aan een nieuwe marketingstrategie.

Lidl wil een meerderheidsbelang in de wielerploeg Lidl-Trek nemen.

Grote campagnes rond Oranje bleven uit in de supermarkten tijdens het EK voetbal voor vrouwen. Sportmarketeer Frederique de Laat ziet er een gemiste kans in. 'Het was een mooie nieuwe stap geweest om een breder publiek enthousiast te maken.' Haar collega-marketeer Frank van den Wall Bake vindt het juist logisch dat supermarkten niet veel geld in een Oranje-campagne staken.