marketing

ZALTBOMMEL - Het zuivelconcern Campina gaat zijn commerciële activiteiten reorganiseren. De huidige groepen Nederland, Duitsland en Internationaal worden samengevoegd tot één organisatie onder de naam Consumer Products Europe (CPE). CPE komt onder leiding te staan van B. Jansen, lid van de raad van bestuur van Campina.

ROTTERDAM - Unilever zet zijn diepvriesbedrijf Mora in de etalage. De frituursnacks van Mora bieden onvoldoende schaalvoordelen met de andere bedrijven in Europa, zo heeft het was- en levensmiddelenconcern vrijdag laten weten. Mora zal beter gedijen onder een nieuwe eigenaar die meer oog heeft voor het merk en de snackmarkt, aldus Unilever. Het concern werd in 1995 volledig eigenaar van het snackbedrijf na sinds 1990 al een belang van 49 procent te hebben gehad.

GULPEN - De Limburgse Popgroep Rowwen Hèze heeft een eigen biermerk. Het bier, gebrouwen door Gulpener, is vanaf deze week verkrijgbaar op geselecteerde verkooppunten in het zuiden van het land. Eind mei is het Rowwen Hèze-bier in het hele land verkrijgbaar.

AMSTERDAM - Nederlandse supermarkten hopen vergeefs dat de toevoeging van non-food in het assortiment op korte termijn extra marge kan binnenbrengen om de prijzenslag te overleven. Supermarktketens ontberen inkoopkracht, deskundig winkelpersoneel en houden onvoldoende rekening met het andersoortige voorraadbeheer.

ENSCHEDE - Grolsch is vanaf 1 januari verantwoordelijk voor de verkoop, marketing en distributie van de abdijbieren van het Belgische Grimbergen in Nederland.

AMSTERDAM - Heineken verwacht dat het bedrijfsresultaat dit jaar met ongeveer 25 miljoen euro wordt gedrukt. Dat komt doordat de bierbrouwer 50 miljoen dollar (42 miljoen euro) extra gaat steken in de marketing en promotie van Heineken Premium Light in de Verenigde Staten.

TILBURG - Prijsstunten is niet succesvol en werkt zelfs averechts. Dat zegt prof.dr. Harald van Heerde, die vrijdag aantreedt als hoogleraar marketing aan de Universiteit van Tilburg (UvA). Bedrijven kunnen volgems hem beter stoppen met aanbiedingen. Uitzonderingen zijn aanbiedingen voor nieuwe producten en voor seizoensgebonden artikelen, aldus Van Heerde.

AMSTERDAM - Copyright Promotions zoekt naar gezonde voedingsproducten waaraan Sesamstraat-helden als Pino, Ieniemienie en Tommie hun naam kunnen verbinden. Sesamstraat is komende januari exact dertig jaar op televisie in Nederland.

AMSTERDAM - Campina besteedt dit jaar nogmaals drie miljoen euro aan de promotie van vleesvervanger Valess. Pas in 2007 wordt verwacht dat het product break-even gaat draaien.

BEIJING - Het moederland van de thee valt in steeds belangrijkere mate voor koffie. Vooral de welvarende, jonge Chinezen in de grote steden kiezen massaal voor een kop koffie in plaats van de traditionele thee. Naar verwachting verdubbeld de koffieconsumptie in China de komende jaren van één naar twee kopjes per dag.