marketing

Een jaar geleden kreeg Albert Heijn een nieuwe supermarktmanager in de commercials. Ilse vertrok en Daan kwam binnen, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge.

René Peek kijkt naar het logo van Plus en vraagt zich af waarom de vier kleuren, de vier beloften, zijn verdwenen.

Redacteur Lieke Mooren loopt vooral met ethische vragen door de supermarkt en vraagt zich af hoeveel verantwoordelijkheid we als consument eigenlijk kunnen dragen in winkels vol claims, keurmerken en verleidingen.

Dekamarkt zoekt de confrontatie met Albert Heijn. In een nieuwe prijsvergelijking toont de formule, naast kassabonnen, ook een huilende Albert Heijn-hamster.

Dirk van den Broek heeft voor het tweede jaar op rij een zogeheten bespaarbijlage gelanceerd. In deze editie zoekt Dirk de confrontatie met Albert Heijn en Jumbo.

Jumbo gaat de 7 Zekerheden vernieuwen. Later dit jaar presenteert de supermarktketen de veranderingen.

Jumbo heeft consumenten met meerdere reclame-uitingen een misleidende indruk gegeven over de hoogte van zijn prijzen. Dat oordeelt de Reclame Code Commissie naar aanleiding van een klacht van de Consumentenbond over paasreclames van de supermarktketen.

Dappre zet het sponsorbeleid van supermarkten op zijn kop door het tot een meetbaar instrument te maken. Jumbo deed er een nationale proef mee en op dit moment laten ruim 100 vooral Plus- en Jumbo-supermarkten hun klanten met hun kassabon sparen voor de club van hun keuze. 'Ondernemers krijgen dagelijks vragen om sponsoring, zonder dat duidelijk is wat het oplevert.'

Nettorama maakt serieus werk van aanbiedingen voor slechts 80 cent. De merkendiscounter lanceert naar verluidt nu structureel acties voor deze prijs.

Lidl gaf onder supermarkten in de eerste zes maanden met afstand het meeste geld uit aan televisiereclames. De discounter verdringt Jumbo van de eerste plaats. De bestedingen van Aldi daalden juist relatief hard.