artikel

Winnaar categorie Warme dranken: L’Or espresso in aluminium capsules

Events 605

De aluminium capsule voor L’Or espresso geeft de koffie een betere kwaliteit en een kleinere verpakking. Maar vooral zorgt Jacobs Douwe Egberts hiermee voor een flinke impuls voor de koffiecategorie:  de consument gaat voor zijn koffie weer vaker naar de supermarkt. Beloning: twee Wheels of Retail.

‘Met de introductie van aluminium L’Or espressocapsules hebben we espressokoffie toegankelijk gemaakt voor een grote groep consumenten’, stelt trade marketingmanager Sabine Tolenaars. ‘Met deze introductie hebben we een aantal stappen gezet. Ten opzichte van bestaande plastic capsules bieden de aluminium capsules een intensere espressobeleving met beter behoud van het aroma en een rijkere crèmelaag. Ook hebben we hiermee onze verpakking kunnen aanpassen; de wikkel die voorheen om de capsules zat is nu niet meer nodig, waardoor ook het doosje kleiner kon worden. Het is voorzien van een venstertje, waardoor je kunt zien wat je koopt. De overgang naar de aluminium capsule is hierin wel het belangrijkst: de kwaliteit van de espresso is hiermee nog beter geworden.’

Retailers blij met efficiëntere verpakking

Betere kwaliteit voor de consument thuis en een efficiëntere verpakking maken de retailers al erg blij. Maar deze introductie is vooral succesvol omdat Jacobs Douwe Egberts als eerste de aluminium capsules zo breed in het supermarktkanaal heeft geïntroduceerd. De retail beloont Jacobs Douwe Egberts dan ook met een Special Wheel voor het Meest marktverruimende product.De aluminium L’Or espressocapsules zijn er in 13 varianten. In juni 2017 zijn alle varianten overgegaan op de aluminium capsules.

Capsule staat centraal als hero

De capsules onder het merk Douwe Egberts zijn enkele weken later ook overgegaan naar aluminium capsules. Tolenaars: ‘Voor L’Or zijn het dus dezelfde varianten die we al hadden. Wel hebben sommige retailers hun assortiment met de nieuwe capsules nog verder uitgebreid. Daarnaast steunt het succes ook op de stevige communicatie waarmee we de introductie hebben ondersteund. In de grootschalige campagne, een nieuwe commercial op televisie gedurende 28 weken en een nieuwe abri-campagne staat de capsule centraal als de hero. Maar ook is er een goede uitleg aan het schap en second placement in de winkels gekomen. De retail heeft ons daarbij enorm geholpen. Het succes is dus een duidelijke samenwerking.’

Forse impuls voor de koffiecategorie

‘De introductie aan de retail ging gepaard met een grote kick-off. De reactie was dan ook direct enthousiast, mede omdat we de marktpotentie hebben kunnen laten zien. We hebben de retail kunnen overtuigen dat we met dit product weer meer mensen naar de supermarkt kunnen trekken, omdat nog steeds een groot deel van de consumenten zijn koffie buiten de retail om koopt. De aluminium L’Or capsules zijn een antwoord daarop, waarmee we het voor de consument makkelijker maken en voor de retail de koffiecategorie een forse impuls geven.’

Dit najaar weer stevig campagne

‘Over het vervolg in nieuwe innovaties kunnen we nu nog niets mededelen. Wel gaan we in activatie dit najaar weer stevig campagne voeren, onder andere tijdens het Nederlands Film Festival, met een kookprogramma op televisie en met een grootschalige samplingcampagne.’

Reageer op dit artikel