‘Reclameposter beter dan tv-scherm’

   

Gerelateerd:

Narrowcasting: storend verkoopmiddel

Klanten die deze Golff binnenlopen , komen de eerste bewegende reclameposter tegen pal voor het toegangshekje. Een scroller , heet deze in de vaktaal van Centercom , om aan te geven dat dit reclamemedium in totaal drie draaiende posters om de beurt laat zien. ‘Er is heel doelbewust gekozen voor een plek pal voor de winkelruimte zelf’ , zegt Centercom-directeur Olivier Slot. ‘Zo komt de klant vlak voordat hij boodschappen gaat doen in contact met een laatste productreminder. Voorheen werd de klant wel op ideeën gebracht door tv-commercials of dagbladadvertenties , maar zag hij geen fatsoenlijke reclame-uitingen in de winkel zelf. Dat traject is hiermee afgedekt. Merken kunnen nu adverteren tot in de supermarkt.’ Vloerstickers Centercom gaat zelfs nog een stapje verder dan de entree. Want de aanbieder exploiteert ook grote vloer­stickers , die worden bevestigd op de vloer , vlak voor het schap met het aangeprezen product. Slot: ‘Impulsproducten komen net zo goed voor dit medium in aanmerking als bulkartikelen. Als zo wordt geadverteerd , is bij beide soorten producten een duidelijke verkoopplus te zien. De scoringskans is sterk wisselend en hangt ook samen met bijvoorbeeld afprijzingen of andere acties. We hebben plussen gezien van vijf , maar ook van 500 procent.’ Effectiever Volgens Slot zijn de posters effectiever dan narrow-casting. ‘De reclameboodschappen op de schermen zijn vaak te ingewikkeld. De klant heeft maar twee seconden aandacht voor een advertentie. Dat werkt niet.’ Golff-ondernemer De Wit is dik tevreden over de scrollers. De tweede ervan hangt achter de servicecounter. ‘De posters zorgen voor levendigheid op de winkelvloer. We hebben ze ook om te laten zien dat we met de tijd meegaan. Verder is het natuurlijk logisch dat de fabrikant zijn merk op de winkelvloer wil promoten. Ook wij merken beslist een omzetplus van de aangeprezen producten.’