Powered by ZibbSearch

E-mail nieuwsbrief RSS

Albert Heijn België - De reportage

Waardering star star star star star (10) star 12 reacties

BRASSCHAAT - De eerste Albert Heijn in België gaat na maanden van speculatie open. Distrifood ging voor de opening al kijken en maakte een uitvoerige fotoreportage, aangevuld met bewegende beelden. De Albert Heijn in België in beeld.

De eerste Albert Heijn-franchisers in België, broer en zus Van Ende, zijn trots op hun winkel. Ze vormen de vijfde generatie van een kruideniersgeslacht. De familie had de afgelopen twintig jaar een winkel onder eigen naam op deze locatie. De broodafdeling wijkt enorm af van wat Albert Heijn in Nederland doet. De Belgische broodsmaak is duidelijk anders dan die in Nederland en Albert Heijn heeft het concept daarom aan de lokale smaak aangepast. Een close-up van het brood van Albert Heijn. Aan de aanpassing van de formule is uitgebreid consumentenonderzoek voorafgegaan. De komende maanden blijft AH sleutelen aan het assortiment op basis van de bevindingen in deze eerste winkel. De agf-afdeling ligt vlakbij de ingang van de 1250 vierkante meter grote supermarkt. De groente-afdeling. Op de kaasafdeling staan de Brugse kazen alsmede de Beemster gebroederlijk naast elkaar. De oerhollandse koffiehoek is door Albert Heijn ook meegenomen over de grens. Een van de openingsaanbiedingen, is een fles Spaanse Cava. AH maakt ook in België gebruik van de Bonuskaart. Inwoners van Brasschaat vonden een dag voor de opening aan hun deur een plastic AH-tas met daarin de laatste Allerhande, de eerste Bonusfolder, uitleg over Albert Heijn en een aanvraagformulier voor de Bonuskaart. De eerste Vlaamse Albert Heijn heeft zes kassa's. Daar zijn ook de prepaid-kaarten van de Belgische telefoonmaatschappijen te vinden en kunnen toegangsbewijzen voor de Efteling en Plopsaland worden gekocht. Van het assortiment van ruim twaalfduizend artikelen zijn er zo'n 1500 speciaal voor België. Dat is onder meer zichtbaar in het bierschap. Behalve de kratten Jupiler en Maes Pils is er ook een grote collectie Belgische speciaalbieren in het assortiment. AH belooft klanten dat ze bij de Belgische AH net zo voordelig uit zijn bij de kassa als bij de Nederlandse vestigingen. Ook het Belgische assortiment wordt volgens de organisatie 'voor Hollandse prijzen' verkocht. De Belgische wetgeving voor drankverkoop is anders dan die in Nederland. Vandaar dat gewoon in de winkel de sterke drank te krijgen is. De winkel kenmerkt zich door brede gangpaden. Daardoor lijkt de winkel groter dan zijn 1250 vierkante meter. Aan de koppen worden de service- en prijsbeloften van Albert Heijn duidelijk gecommuniceerd. De wijnafdeling is duidelijk anders dan die in Nederland. Rond de opening wordt de reclameleus 'Bij deze Albert bent u koning' gebruikt. Uiteindelijk wordt echter voor België de slogan 'het grote voordeel van Albert Heijn' uit de kast getrokken. Het Nederlandse 'gewoon Albert Heijn' is niet geschikt voor een nieuwe markt. Het wijnassortiment telt een groter assortiment duurdere wijnen. Belgen kopen bij de supermarkt vaak duurdere wijnen. Het assortiment vlees bestaat onder meer uit kant-en-klare producten als balletjes gehakt in tomatensaus en vol-au-vent. Albert Heijn stelt dat het vleesassortiment zo veel mogelijk bestaat uit Belgisch vlees. De zwarte pensen zijn daar een voorbeeld van. Natuurlijk mogen de grote hammen niet ontbreken in de eerste Belgische winkel van Albert Heijn. Een in werking zijnde grill verspreidt een heerlijke lucht door de winkel. Iedere dag is er een vers assortiment kant-en-klare grillproducten te koop bij de AH in Brasschaat. Vis is een speerpunt van veel Belgische supermarktketens. AH kiest voor voorverpakt, maar heeft het assortiment wel uitgebreid ten opzichte van de Nederlandse winkels. Ook in chocolade is het assortiment veel groter dan in Nederland. Behalve de grote merken, zijn er ook typisch Belgische brands aan het assortiment toegevoegd. AH hanteert in de winkel dezelfde niveaus in het huismerk. Excellent, AH-merk, Puur & Eerlijk, maar ook het budgetmerk Euro Shopper. De diepvriesafdeling is voor Belgische begrippen klein. De kasten zijn tot de nok toe gevuld. Stilton met port. De hele winkel is vanaf de grond opnieuw opgebouwd. Nieuwe vloeren, nieuwe schappen, nieuwe koelingen. De eerste AH in België is onherkenbaar veranderd ten opzichte van de supermarkt onder eigen naam die eerder in het pand zat. Ook de pui is uitgebouwd om extra ruimte de scheppen. Net als de Albert Heijn-vestigingen in Nederland heeft België een servicebalie. De waarschuwingen op de tabak zijn hier drietalig: Nederlands, Frans en Duits. De winkel, gelegen in een woonwijk, heeft een behoorlijk parkeerterrein recht voor de deur. Ook in de straat is ruimte om de auto te parkeren. Twee omwonenden hebben zich geïnstalleerd om vanaf het balkon alle werkzaamheden goed te kunnen bekijken.
Foto 1 van 27







woensdag 16 maart 2011 8:29, Distrifood , door Joep Meijsen
11024 bekeken Waardeer dit artikel
 
12 reacties op dit artikel
DJ.G - 18-03-11 20:24

 Ik neem aan dat ieder die hier een reactie heeft geplaatst werkzaam is in de foodretail?
Mijn visite( de consument) ziet in de foto,s en film een (doorsnee) supermarkt zoals er zo veel zijn.

Anton Hendriks - 18-03-11 20:09

 Natuurlijk was ik er.

Complimenten ! Heel veel succes !!

Volgens mij weten de Belgen niet wat er gebeurd. En ik kan het weten.

Jasper - 17-03-11 12:56

 @Nick, Amsterdam was maar een voorbeeld. Ook de nieuwe Jumbo alhier (waar ik regelmatig boodschappen doe omdat deze dichtbij ligt) is geen "mooie" winkel. Korte rijen bij de kassa, ruim assortiment en (meestal) lage prijzen dat zeker. Maar boodschappen doen bij de nieuwe AH alhier, met zelfscan, is een verademing qua uitstraling.

Rogier - 17-03-11 10:10

Het Belgische supermarktlandschap is nú al reeds flink opgeschud door de komst van AH! Delhaize en Colruyt wapenen zich lokaal door de prijzen aan te passen en de media duikt er vol op! AH is ambitieus met het plan voor 200 (!) AH winkels in Belgïë en ik verwacht dat dit ze ook gaat lukken! Oerhollands ondernemerschap in een moeilijke tijd. Wel iets om trots op te zijn!

Albert - 16-03-11 20:57

 Inderdaad een hele mooie winkel. Maar wat een ontzettend slecht filmpje. De kwaliteit van mijn vakantiefilms zijn beter.

Stephen Ophof - 16-03-11 17:11

 Deze AH ziet er perfect uit! Mooi assortiment, mooie winkel. Op foto 16 zie ik kant&klaar maaltijden met nieuwe verpakking? Zou dit ook naar Nederland gebracht worden als straks de convenience-worp er aan komt en een groot gedeelte van de versafdeling omgebouwd wordt? Die kans lijkt me aanwezig.

kijk_foto_10 - 16-03-11 16:22

" Bij deze albert bent U koning"
Echt geniaal!

Adrie - 16-03-11 14:53

 Gefeliciteerd Appie!.Wat een mooie winkel,dat is reclame maken over de grens.
Is zoiets in Duitsland ook niet mogelijk?.Ik rijd elke week 25 km heen en 25 km terug voor de dichtstbijzijnde Appie.

nick - 16-03-11 13:22

 @jasper, de Jumbo in Amsterdam heeft ook veel minder aan m2 dan de AH. Binnenkort maar eens naar Belgie rijden om de AH te bekijken.

Jasper - 16-03-11 11:00

Recent zag ik de beelden van de nieuwe Jumbo in A'dam alhier. Kan niet anders zeggen dat die winkel in het niet valt qua uitstraling t.o.v. deze AH. Tot op heden is er gewoon geen supermarkt in Nederland die zulke mooie winkels maakt/ontwerpt als AH. Belgen gaan verwend worden.

Michael - 16-03-11 09:57

Ziet er goed uit, we gaan het een keer in het echt bekijken!

Stefan - 16-03-11 09:56

Ik kan niets anders zeggen dat de winkel er geweldig uitziet!

Ik wens Albert Heijn veel succes in België!

  • Meest gelezen
  • Quote van de dag
  • Poll
AH gaat los met EK-plaatjes
AH gaat los met EK-plaatjes

24-05 10:19

keer: 4583

Wheel of Retail Live
Wheel of Retail Live

24-05 16:40

keer: 4525

Chio beste introductie 2011
Chio beste introductie 2011

25-05 09:40

keer: 4091

 

Het aantal overvallen op supermarkten is weer aan het toenemen. Wat is de beste manier voor supermarkten om deze trend te keren?

Bekijk de resultaten






Interessante Links

Jobs in food Meer...

Reed Business

Reed Business bv. Auteursrecht voorbehouden. Op gebruik van deze site zijn de volgende regelingen van toepassing: Gebruiksvoorwaarden en Privacystatement