Hoogste index én hoogste binnenkomer

Bio+ heeft de hoogste groei van alle merken behaald binnen de Merken Top 100 met een index van 127,8. Het is daarmee ook de hoogste nieuwkomer in deze editie van de Merken Top 100. Aan de basis van de groei ligt de vergrote belangstelling van de consument voor biologisch. De kracht van Bio+ is dat het merk in zeer veel categorieën vertegenwoordig is en daarmee herkenbaar voor de consument. Bio+ blijft continue het assortiment vernieuwen zodat de retailers zich kunnen profileren met een volwaardig biologisch assortiment.

Onverwoestbare topper

Een topjaar was het niet. WEl is Campina nog steeds de bijkans onverwoestbare topper met een omzet van 381 mijoen euro in de supermarkten. Die omzet die we nu over 2009 registreren, is lager dan vorig jaar door de verkoop van Yogho Yogho. Deze omzet is er met terugwerkende kracht uitgehaald, dit heeft geen invloed op de groei-index. De index staat dit jaar op 95,3. Voor het volgend jaar zou de nummer twee Marlboro zo maar de macht kunnen grijpen. Het wordt spannend!

Sterker dan private label

In een productgroep als thee waar een A-merk moment, gevoel, innovatie en beleving kan leggen, heeft het private label weinig kans. Lipton (nr. 59) deelt hier samen met Pickwick (nr. 34) de lakens uit.

Weggezakt uit de top 10

Danone zakt weg uit de top 10. Danone zit in het gezonde stuk van de zuivel. Daar lijkt een beetje de groei uit. Het bedrijf verliest dan ook met name omzet in Actimel en Activia om daarmee uit de top 10 te zakken. De daling zit meer op prijs dan op volume waarmee Danone toch wel slachtoffer is van de prijsstrijd die nog steeds woedt in de supermarkt.