De honderd grootste A-merken uit de supermarkt laten grote verschillen zien in omzetindex. Categorieën die jarenlang groeiden staan nu onder druk, ogenschijnlijk doordat de consument wat minder luxe is in zijn bestedingen. ‘Hollandse’ merken als Hak, Mona en Honig doen het goed, terwijl ook multinationals als Unilever, Procter en Heinz er in slagen om met sommige merken tot bovengemiddelde groei te komen. Daarbij wordt promotiedruk steeds vaker ingezet om huismerk en concurrentie terug te dringen. Campina is nog steeds het grootste merk in de supermarkt.

Het A-merk heeft het niet makkelijk. De Nederlandse consument blijft weliswaar eten en kookt ook vaker zelf met boodschappen uit de supermarkt, maar de grote A-merken profiteren daar niet van, blijkt uit de Merken Top 100 over het jaar 2009. De lijst is net als voorgaande jaren samengesteld door IRI Nederland, met medewerking van GfK Panel Services voor de bestedingscijfers bij Aldi, Lidl, Dirk, Bas en Digros.

2,2 procent groei

De honderd grootste merken uit de supermarkt laten dit jaar over de periode van meting voor deze top 100 een omzetgroei zien van 2,2 procent (lopend jaartotaal t/m week 40). De totale supermarktomzet groeide over in dezelfde periode met 3,2 procent, en het private label groeide in die periode zelfs met 7,0 procent. Voor de volledigheid: de omzetgroei over het gehele kalenderjaar 2009 bedraagt 2,6 procent in 52 weken, en 4,7 procent over 53 weken.

De grote A-merken hebben het zelfs nog lastiger dan met deze eerste cijfers lijkt. Zo blijkt dat de omzetgroei van de tien grootste merken niet verder komt dan 1,0 procent. Voor de totale lijst geldt bovendien dat de gemiddelde omzetgroei wordt opgestuwd door de sterke stijging bij tabaksmerken, zoals Pall Mall en L&M, die respectievelijk een index van 126 en 135 neerzetten. Van de omzetgroei van de honderd grootste merken blijft slechts 0,8 procent over wanneer de tabaksmerken worden weggelaten. 'Wanneer private label met 7 procent groeit en A-merken slechts met 0,8 procent is het beslist geen goed jaar voor A-merken', stelt Ronald Laureijsen van IRI Nederland.

Prijsverlagingen

'Daar staat tegenover dat A-merken wel een tijd lang hebben kunnen profiteren van een gestage prijsstijging in de totale markt. Vanaf het vierde kwartaal van 2007 tot en met het derde kwartaal van 2008 heeft de markt forse prijsstijgingen doorgevoerd. Het afgelopen jaar zijn die prijzen teruggevallen naar het niveau van medio 2008. Wat overblijft is slechts een lichte prijsstijging over het hele jaar.'

Extreme indexen
Opvallend aan de lijst van honderd grootste supermarktmerken is het grote aantal extreme indexcijfers. Er zijn veel merken die een flinke stijging laten zien en veel merken die behoorlijk aan omzet inleveren. Slechts weinig merken weten hun omzet rond een index van 100 te houden.