Frans Fredrix kraakt campagne Unilever

   

Gerelateerd:

Unilever promoot kwaliteit A-merk

Unilever voert tempo innovaties op

‘Unilever heeft het zwaar’

Dat zegt de voormalige directeur van Superunie in het Financieele Dagblad. ‘Als merk verlies je het op intrinsieke producteigenschappen. Vertel welke olie en hoeveel pinda’s erin zitten en in drie minuten is er een perfecte kopie van een private label. Daar moet je verre van blijven als merkartikel. Dat kan meer verschil maken met emotionele producteigenschappen.’

Paul Moers

Merkendeskundige Paul Moers heeft een andere mening. ‘Dit is een regelrechte aanval op de huismerken. Hartstikke goed, eindelijk eens een merkfabrikant die ballen toont.’ Moers pleit zelfs voor een samenwerking tussen fabrikanten van A-merken. ‘Albert Heijn slaat door met meer dan 50 procent huismerken in zijn winkels. Ik zou zeggen: A-merken, verenigt u.’ Robbert de Vreede, marketingdirecteur Home Care Unilever Benelux, ziet een collectieve campagne niet zitten. ‘Ik geloof niet dat argumenten om het ene merkartikel te kopen, overtuigen om ook andere A-merken te kopen.’

B- en C-merken

De Vreede benadrukt in de krant dat de campagne van Unilever net zo goed gericht is tegen B- of C-merken. ‘We merken dat mensen, of ze nu last hebben van de crisis of niet, nu hun keuzes heroverwegen. Als ze voor het schap staan, moeten ze weten wat de voordelen van Unilever-producten zijn.’

Onderscheiden

Unilever is maandag gestart met een grote campagne voor de promotie van zijn grote A-merken. Door het benadrukken van kwaliteitskenmerken wil het voedingsconcern zich onderscheiden van de huismerken. In advertenties, commercials en online reclames zegt Unilever dat er volgens de fabrikant wel degelijk kwaliteitsverschillen zijn tussen de verschillende merken.