'Supers mijden echte prijzenoorlog'

   

Gerelateerd:

Jumbo start grote prijsmeting

Keuken hoofdprijs Hamsterbingo AH

C1000 herhaalt Stars of Football

In de periode direct na de feestdagen zetten de formules traditiegetrouw het prijswapen in. Voor de start van 2012 werd door sommigen rekening gehouden met een felle strijd. 'Er komt een recessie aan. Geen supermarkt kan nu extra prijsdruk gebruiken. Die is al hoog genoeg’, zegt foodconsultant Gerard Rutte in De Telegraaf.

Hamsterweken

Marktleider Albert Heijn is weer met de Hamsterweken begonnen en heeft daar voor het eerst de zogenoemde Hamsterbingo aan gekoppeld. Maar volgens Rutte fungeert die als bliksemafleider. 'Dit kost veel minder dan harde prijsacties. Dit is geen harde concurrentie voeren.'

Jumbo druk

Volgens merken- en retailstrateeg Paul Moers is sprake van een verkapte prijsoorlog. 'Jumbo, die AH zou moeten uitdagen, is druk met zichzelf bezig. De integratie van Super de Boer en de overname van C1000 vragen om alle hens aan dek. Die zullen dit jaar niet tekeer gaan.'

Omzetgroei

Ook Moers ziet dat de omzetgroei van supermarkten in Nederland stagneert. 'De economische ontwikkeling is buitengewoon moeizaam. Mensen zijn op hun centen aan het letten. Daarnaast blijven nieuwe baanbrekende producten uit.' Bovendien kiezen steeds meer klanten volgens de strateeg voor huismerken. 'Ook dat drukt de omzet.'

Prijsplafond

Toch denken Rutte en Moers dat als de supermarktketens elkaar willen aftroeven, het prijswapen het enige middel is dat werkt. 'Maar het prijsplafond zal niet omlaag worden getrokken', voorspellen de twee in De Telegraaf.